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1、[单选题]如果一个广告,看过0次的是3人,看过1次的是3人,看过2次的是5人,看过3次的是2人,看过4次的是2人。毛评点是( )。
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2、[单选题]媒体计划的最后一项是( )
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A.媒体目标
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B.媒体策略
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C.媒体购买
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D.媒体技巧
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3、[单选题]某广告分别在电视、广播、报纸上刊播三次,收视率分别是20%、30%、40%,则GRPs为( )。
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4、[单选题]制订媒体应采取何种露出方式以及露出周期的是( )
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A.媒体投资的制订
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B.媒体行程制订
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C.到达率设定
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D.媒体计划的制定和实施
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5、[单选题]提示待评价的广告给已看过该广告的受众,问其能否记得广告及某些细节,此方法是( )。
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A.回忆测评法
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B.注意测评法
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C.再认测评法
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D.唤起测评法
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6、[单选题]如果一个广告,看过0次的是3人,看过1次的是3人,看过2次的是5人,看过3次的是2人,看过4次的是2人。平均接触频次是( )。
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A.1.5
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B.2.5
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C.1.25
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D.2.25
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7、[单选题]广告的排期形式不包括( )
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A.稳定排期法
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B.选择排期法
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C.季节排期法
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D.季度排期法
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8、[单选题]( )是通过购买后分析,对原始数据予以检测,以提高预期成本的能力。
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A.最低成本原则
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B.预测价格变动
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C.进行成本评估
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D.进行媒体购买
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9、[单选题]针对某商品形象或广告表现,了解消费者态度评价,排列若干意义相反的形容词,让调查对象加以选择相关程度(如稍微、无所谓等),此方法是( )。
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A.回忆测评法
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B.再认测评法
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C.态度量表
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D.SD测定法
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10、[单选题]考察—定广告时期内,至少一次注意到广告的人占特定基础人数百分比的是( )。
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A.广告到达率
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B.受众暴露度
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C.受众信息接触频次
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D.毛评点
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11、[单选题]( )排期法目前主要用于新商店、新产品或者是任何希望能够引起受众注意的新事物。
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A.脉动排气法
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B.稳定排期法
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C.逐步递增排期法
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D.逐步递减排期法
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12、[单选题]在广告计划中,( )通常指的是由于广告活动的影响而产生购买行动的人们。
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A.广告对象
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B.广告主
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C.广告时机
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D.广告次数
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13、[单选题]针对某一事物,用若干个量度,测量广告发布前后人们态度改变的是( )。
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A.SD测定法
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B.态度量表法
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C.投射法
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D.再认测评法
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14、[单选题]广告效果事后测评,首先应( )。
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A.确定测评目标
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B.制定测评方案
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C.实施测评方案
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D.总结评价
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15、[单选题]广告效果的三个阶段不包括( )。
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A.广告认知效果
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B.心理变化效果
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C.唤起购买效果
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D.销量变化效果
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