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山西统招专升本新闻学概论考试复习重点:信息与宣传
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时间:2022-11-05 10:26:04 来源:山西专升本 编辑:cll
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山西统招专升本新闻学概论考试复习重点:信息与宣传
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一、宣传与新闻
宣传与新闻相同点
宣传与新闻都是一种普遍的社会现象,宣传与新闻从人类一诞生就开始了。在实际生活中,人们又常常利用新闻来进行宣传,这在中国的新闻媒介中运用的尤为普遍。
宣传与新闻区别:
新闻是新近发生的事实的报道,它的基本职能是告知人们所需要的信息。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们行动的一种社会行为,它的基本职能是传播一种观念。新闻传播信息,宣传传播观念,这是两者最基本的区别,由此引起其他一系列区别:
1、出发点不同
宣传的出发点是出于宣传者自身的需要,他们把一定的观念传播出去,让受众了解、理解、接受,从而争取受众的信任和支持。而新闻的出发点是出于受众的需要。因为信息是消除人们认识上的不确定性,是人们一切行动决策的前提。所以说,宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展需要而追逐受众;新闻活动却是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。宣传追逐受众,受众追逐信息。
2、归宿点不同
宣传者传播一定的观念,其最终目的是要人们理解它,接受它,支持他。有主观意图,力图影响人们的思想,让受众自觉地按照宣传的意图去行动。
新闻发布者发布新闻,除了以新闻谋利外,对新闻本身没有自己的主观意图,任凭新闻接受者自己去分析、判断,作出决策。
3、传播的方式不同
信息是消除人们随机不确定性的东西,因此,一条信息的传播从来是一次性的,第二次、第三次都已经是明日黄花。
宣传却需要重复,无论是意识形态还是广告,为了加深人们印象,利于人们了解和理解,往往用同一形式或不同形式向人们重复地宣传一种观念。
4、传播的要求不同
信息沟通要求定量的准确,具体为:真实,全面,客观,公正,及时,准确。宣传要求定性的准确,即观点与材料的统一。观点要求正确、鲜明;材料要求真实、典型,能够恰到好处地说明观点的正确。
在实际新闻工作中两者往往出现一定的特殊的复合现象:即媒介的所有者或新闻工作者自身出于某种目的,自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念,表达自己对新闻事实的理解和评价。
当人们把新闻与宣传结合在一起或者利用新闻作宣传时,一定要尊重新闻传播信息的基本要求,不能把新闻当做宣传品。
二、决定宣传效益的因素
宣传的7个环节:
1、宣传者——谁来宣传(who)
2、被宣传者——向谁做宣传(whom)
3、宣传内容——宣传什么(what)
4、宣传场合——在什么样的社会环境、什么地方做宣传(where)从宏观看,有封闭环境和开放环境。封闭环境信息渠道单一,外界干扰小,没有竞争性的或敌对性的信息,观点,就容易取得预期效果。后者较难。
5、宣传时机——在什么样的时机做宣传(when)
6、宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的(why)
7、宣传方法——怎样宣传(how)即6W 1H:who,whom,what,where,when,why,how
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