2015年4月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：36道
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试卷简介

该试卷共包含36道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]市场营销策划的基础是( )
- A.创意
- B.目标
- C.信息
- D.资源
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2、[单选题]可以为企业带米大量现金回报的战略业务单位是( )
- A.瘦狗类
- B.问题类
- C.明星类
- D.现金牛类
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3、[单选题]某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于( )
- A.向后一体化
- B.向前一体化
- C.水平一体化
- D.同心多角化
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4、[单选题]消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出( )
- A.复杂的购买行为
- B.习惯性的购买行为
- C.减少失调感的购买行为
- D.多样性的购买行为
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5、[单选题]同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分，这种市场是( )
- A.完全竞争市场
- B.垄断竞争市场
- C.森头竞争市场
- D.完全垄断市场
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6、[单选题]对于市场挑战而言，其战略目标通常是( )
- A.扩大市场需求量
- B.提高市场占有率
- C.保护市场占有率
- D.固守市场地位
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7、[单选题]市场营销信息系统中最基本的子系统是( )
- A.内部报告系统
- B.营销情报系统
- C.营销调研系统
- D.营销决策支持系统
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8、[单选题]对于市场机会，从性质上可分为( )
- A.环境市场机会和企业市场机会
- B.显性市场机会和隐形市场机会
- C.行业市场机会和边缘市场机会
- D.全面市场机会和局部市场机会
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9、[单选题]市场定位的实质是目标市场的( )
- A.渠道开发
- B.需求管理
- C.竞争优势
- D.产品设计
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10、[单选题]企业市场营销组织的基本要素是( )
- A.产品
- B.价格
- C.分销
- D.促销
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11、[单选题]在产品生命周期中，哪个阶段市场策略的重点要突出一个“改”字?( )
- A.引入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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12、[单选题]美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM"两个字母组成的统一品牌，而各类产品分别使用克拉克。别克和雪佛菜等不同的品牌，这属于( )
- A.统一品牌策略
- B.个别品牌策略
- C.分类品牌策略
- D.企业名称加个别品牌策略
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13、[单选题]某公司规定，提前10天付款者，给予2%的折扣:提前20天付款者，给予3%的折扣。这种折扣方式是( )
- A.现金折扣
- B.数量折扣
- C.职能折扣
- D.折让
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14、[单选题]采用大型、低成本、薄利多销、自助方式的零售形式是( )
- A.百货公司
- B.专卖店
- C.超级市场
- D.便利店
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15、[单选题]在营销谈判中，我方产品供不应求，在谈判时应该采用( )
- A.合作型谈判策略
- B.防守型谈判策略
- C.混合型谈判策略
- D.进攻型谈判策略
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16、[单选题]保护环境、和谐的邻里关系是属于哪种广告创意的设计主调?( )
- A.理性化的设计主调
- B.情感化的设计主调
- C.现实化的设计主调
- D.道德化的设计主调
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17、[单选题]企业的首要公众是( )
- A.生存性公众
- B.功能性公众
- C.同业性公众
- D.扩散性公众
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18、[单选题]最常见的市场营销机构的组织形式是( )
- A.功能型组织
- B.地区型组织
- C.产品型组织
- D.市场型组织
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