广东2020年1月自考11746国际商务与国际营销真题试卷及答案

1、[单选题]A和B是拥有同样数量经济资源的两个国家，他们都是能够生产农业和工业产品。下面的表格说明了如果两个国家分别用50%的资源生产每种产品的可能产量。如果两个国家都决定利用其全部资源生产各自拥有最大比较优势的产品，那么新的工业品总产量为（ ）

2、[单选题]根据以下关于金本位制的虚构信息，美元对英镑的汇率是（ ）

3、[单选题]属于调查技术中的类比法的是（ ）

4、[单选题]完善且在市场中有良好声誉的产品叫（ ）

5、[主观题]【简答题】简述规模经济。

6、[主观题]【简答题】简述金本位制的优势。

7、[主观题]【简答题】简述自由贸易区。

8、[主观题]【论述题】假定某国正在统计其国际贸易账目，收集到如下信息：
（1）解释经常项目、贸易平衡、国际收支平衡表、平衡项目。
（2）请计算无形贸易差额、经常项目差额、资本差额、国际收支余额。

9、[主观题]【论述题】在1990年，伊拉克军队大举进攻科威特，而且很快打败了这个比它小很多的国家的防卫部队。联合国对伊拉克实行所有贸易禁运。经联合国批准，在美国的领导下，国际社会联合起来，动员各国的武装部队进入中东地区参与维和行动，最终将伊拉克军队赶出了科威特。
（1）请说明国际市场营销的政治环境涉及的内容。
（2）请举例说明各国政府对国际营销中可能采取的策略。

10、[主观题]【案列分析题】麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在全球大约拥有3万间分店。生要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦丹劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”， 直到后期才统一采用现今的港式译名。而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。2017年10月12日，麦当劳公司名称“麦当劳（中国）有限公司”正式更名为金拱门（中国）有限公司，门店名称“麦当劳”仍然沿用，并没有变更。
麦当劳企业文化是一种家庭式的快乐文化，强调其快乐文化的影响，和蔼可亲的麦当劳大叔、全色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消费者所能看见的外在的麦当劳文化，麦当劳创始人雷·克洛克认为，快餐连锁店要想获得成功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落实。麦当劳不是卖产品，而是卖环境和体验，在麦当劳刚进入中国时，在没有网络互动的时代，消费基本都是受广告和环境影响，麦当劳的“时尚和卫生”是得到社会普遍认可的。而从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”包括“麦当劳不只是一家餐厅”或者“24小时店”，中国的快餐企业都无法和其比肩。
2000年前后，因为看到中国餐饮市场巨大的商业机会，中国出现了大批仿“麦当劳”和“肯德基”企业。比如“麦肯鸡”、“麦哈姆”、“肯乐鸡”等，但是无一例外他们都退缩到了二级市场以外，甚至成了农贸市场门口“5块钱俩”的“炸鸡腿”，悲哀之余我们不得不承认：麦当劳的成功还是因为管理的规范化、产品质量的标准化、以及强大的资本优势扩张的能力。
（1）请结合案例分析麦当劳的形象和品牌。 （10分）
（2）常见的定价方法有哪一些? 麦当劳在中国市场上主要采用了哪些定价方法?（10分）
（3）结合案例，安索夫产品-市场矩阵为麦当劳提供了哪些战略选择?（10分）
（4）结合案例，分析麦当劳实施国际市场营销的决策步骤。（10分）