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自考07963市场营销与策划模拟试题1

试题数量：51道
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试卷简介

该试卷共包含51道试题，试题类型如下:

单选题多选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）
- A.销售收入
- B.利润收入
- C.市场占有率
- D.资产报酬率
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2、[单选题]长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（）
- A.水平多角化
- B.同心多角化
- C.集团多角化
- D.水平一体化
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3、[单选题]依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（）
- A.成本最低策略
- B.利润最大化策略
- C.产品差异化策略
- D.集中策略
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4、[单选题]进行营销调研的首要任务是（）
- A.确定调研主题
- B.确定资料来源
- C.拟定实施计划
- D.选择调研方法
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5、[单选题]将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（）
- A.单一变数法
- B.综合变数法
- C.系列变数法
- D.多因素分析法
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6、[单选题]麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（）
- A.产品特色定位
- B.所追求的利益定位
- C.竞争的需要定位
- D.使用者类型定位
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7、[单选题]下列不属于引入期的市场营销策略的是（）
- A.快速撇取策略
- B.缓慢撇取策略
- C.快速渗透策略
- D.改进市场策略
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8、[单选题]白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（）
- A.5
- B.6
- C.8
- D.9
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9、[单选题]影响价格的基本因素是（）
- A.产品成本
- B.市场供求
- C.竞争状况
- D.经济环境
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10、[单选题]某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（）
- A.替代产品定价
- B.互补产品定价
- C.副产品定价
- D.任选商品定价
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11、[单选题]制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（）
- A.零层次渠道
- B.一层次渠道
- C.二层次渠道
- D.三层次渠道
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12、[单选题]两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是
- A.垂直渠道
- B.多元渠道
- C.网络营销渠道
- D.水平渠道
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