自考07963市场营销与策划模拟试题14

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题多选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]制造商向履行了某种功能（如推销、储存、服务等）的中间商提供的一种折扣，从而鼓励中间商与制造商建立长期、稳定、良好的合作关系，这种折扣是( )
- A.补贴
- B.现金折扣
- C.功能折扣
- D.季节折扣
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2、[单选题]企业营销组合中最关键的因素是( )
- A.产品
- B.价格
- C.分销
- D.促销
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3、[单选题]美国可口可乐公司现在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达(Fanta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是( )
- A.无差异市场策略
- B.差异性市场策略
- C.密集性市场策略
- D.定制营销市场策略
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4、[单选题]覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强的广告媒体是( )
- A.报纸
- B.杂志
- C.电视
- D.广播
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5、[单选题]通用汽车公司所有产品都采用“GM” 品牌，并对各类产品使用“克拉克”、“别克”、“雪佛莱” 等不同品牌，这种品牌策略叫( )
- A.统一品牌策略
- B.个别品牌策略
- C.企业名称加个别品牌策略
- D.分类品牌策略
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6、[单选题]按照消费者的忠诚程度对市场进行细分，这种细分标准属于( )
- A.行为细分
- B.心理细分
- C.人口细分
- D.地理细分
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7、[单选题]医院为患者提供服务，病人在治疗前无法预知结果，这体现了服务的( )
- A.易消逝性
- B.可变性
- C.无形性
- D.不可分离性
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8、[单选题]消费者购买决策过程中，实际采购的人是( )
- A.发起者
- B.使用者
- C.决定者
- D.购买者
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9、[单选题]营销者要对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一要求体现了市场营销道德策划的( )
- A.诚信原则
- B.负责原则
- C.公平原则
- D.互利原则
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10、[单选题]消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获得的，其来源应是( )
- A.商业来源
- B.公共来源
- C.个人来源
- D.经验来源
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11、[单选题]对某一客户管理的策划，在市场营销策划中属于( )
- A.微观策划
- B.中观策划
- C.宏观策划
- D.总体策划
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12、[单选题]企业在选择目标市场时，应该考虑的主观条件是( )
- A.市场上有一定数量的潜在需求
- B.市场上有一定的购买力
- C.符合企业的目标和能力
- D.有足够的营业额
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13、[单选题]被称为 CIS 的基础和核心，最高的决策层次，为 CIS 的顺利实施提供原动力的是( )
- A.MIS
- B.BIS
- C.VIS
- D.DIS
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14、[单选题]市场营销策划的基础是（）
- A.创意
- B.目标
- C.信息
- D.资源
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15、[单选题]将具有消费关联的产品包装在一起，其目的是给消费者以便利感和整体感，这种包装策略是( )
- A.类似包装策略
- B.差异包装策略
- C.连带式包装策略
- D.复用式包装策略
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16、[单选题]企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于( )
- A.快速撇取策略
- B.缓慢撇取策略
- C.快速渗透策略
- D.缓慢渗透策略
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17、[单选题]下列定价方法，属于需求导向定价的是( )
- A.投资回收定价法
- B.可销价格倒推法
- C.通行价格定价法
- D.密封竞标定价法
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18、[单选题]生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，形成的渠道创新是( )
- A.多元渠道
- B.水平渠道
- C.垂直渠道
- D.网络营销渠道
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