自考10890广告策划技法模拟试题4

试题数量：57道
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试卷简介

该试卷共包含57道试题，试题类型如下:

单选题多选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]电扬广告公司的创意原则就是()
- A.“富有灵感的简明”
- B.“单一概念主张”
- C.“最小努力法则”
- D.“最大努力法则”
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2、[单选题]为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取与演绎而来的就是:()
- A.广告环境
- B.广告主体
- C.广告主
- D.广告受众
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3、[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从() 出发,这不能不说就是一种进步。
- A.商品生产者
- B.消费者
- C.广告对象
- D.直接竞争对手
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4、[单选题]让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则 ()
- A.清楚简明
- B.与众不同
- C.亲近有趣
- D.熟悉易懂
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5、[单选题]“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”就是针对哪一要素提出的()
- A.商品
- B.市场
- C.动机
- D.媒体
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6、[单选题]广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告, 使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式就是()
- A.直接的“硬广告”
- B.间接的“软广告”
- C.促销活动
- D.广告性的公益活动
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7、[单选题]在一定时期内收听、收瞧某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总与。”被定义为()
- A.视听率
- B.毛评点
- C.暴露度
- D.到达率
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8、[单选题]论研究表明:最佳的广告暴露频次就是几次？()
- A.1次
- B.3次
- C.6次
- D.8次
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9、[单选题]认知测定法”中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在哪一层级指标？()
- A.注目率
- B.阅读率
- C.精读率
- D.频率
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10、[单选题]arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标就是()
- A.媒体登出
- B.广告认识
- C.广告报道
- D.销售效果
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11、[单选题]广告作品应该就是以“谁”的心理特征,心理感受为特点()
- A.艺术家
- B.广告策划人
- C.广告目标对象
- D.企业家
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12、[单选题]广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处与所带来的更大价值。就是对产品的()
- A.实体定位
- B.观念定位
- C.既不就是实体定位也不就是观念定位
- D.价格定位
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13、[单选题]70年代以来,广告主题理论与实践发展进入了以()为主的阶段。
- A.宣传商品特点与优点
- B.树立品牌
- C.广告定位
- D.弘扬企业文化
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14、[单选题]广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标就是()
- A.知名度
- B.偏好度
- C.认知度
- D.忠诚度
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15、[单选题]CIS系统就是指()。
- A.企业视觉识别系统
- B.企业形象识别系统
- C.企业理念识别系统
- D.企业行为识别系统
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16、[单选题]以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动就是()
- A.“硬广告”
- B.“软广告”
- C.促销活动
- D.广告性的公益活动
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17、[单选题]当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略就是()
- A.创新策略
- B.破墙策略
- C.占位策略
- D.造型策略
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