自考10890广告策划技法模拟试题3

• A.为了取代某个竞争品类

• B.为了取代某个竞争品种

• C.为了取得相当竞争优势

• D.为了向领导者挑战

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• A.功能差异化定位法

• B.抢占第一定位法

• C.竞争对手关联定位法

• D.“高级俱乐部”定位法

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• A.功能差异化定位法

• B.象征定位法

• C.竞争对手关联定位法

• D.挑战权威反向定位法

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• A.广告调查与分析

• B.广告决策与计划

• C.广告宣传与实施

• D.广告效果评估与测定

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• A.绘画艺术

• B.摄影艺术

• C.现代设计

• D.影视艺术

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• A.告知

• B.说服

• C.提醒

• D.说明

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• A.广告

• B.新闻

• C.宣传

• D.短讯

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• A.尽可能简明扼要

• B.尽可能详细完整

• C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

• D.问卷调查报告

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• A.广告就就是广而告之,其对象就就是所有群体

• B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就就是企业的目标市场

• C.理论上广告对象可以就是所有群体,但实际上广告只能就是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动

• D.企业必须无条件扩大广告对象

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• A.使消费者认知品牌

• B.巩固品牌形象

• C.促销

• D.电视广告

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• A.支点

• B.基点

• C.重点

• D.表现风格

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• A.创新策略

• B.破墙策略

• C.占位策略

• D.造型策略

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• A.广告人的灵感

• B.对市场材料的积累

• C.拼图游戏

• D.生活启迪

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• A.独特的销售主张

• B.形象要有个性

• C.每种品牌都应突出一种属性

• D.品牌的共同属性

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• A.销售(利润)费用率越小

• B.产品利润越低

• C.产品利润越高

• D.单位费用销售(利润)率越 小

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• A.魔岛理论

• B.万花筒理论

• C.阻碍理论

• D.沟通理论

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• A.大卫·奥格威

• B.罗索·瑞夫斯(R·雷斯)

• C.本·约翰

• D.R·科利

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• A.广告主

• B.广告代理

• C.广告媒体

• D.广告制作公司

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