2008年1月自考00890市场营销(三)真题试卷及答案

试题数量：35道
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试卷简介

该试卷共包含35道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]通常率先购买和使用新产品者是【】
- A.意见领先者
- B.意见跟随者
- C.意见落后者
- D.社会名人
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2、[单选题]美国无线电公司将彩电由69个型号削减为44个型号，这种调整产品组合的决策是属于
- A.垂直多样化策略
- B.逐步放弃决策
- C.淘汰产品策略
- D.缩减产品组合决策
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3、[单选题]商标是企业的【】
- A.无形资产
- B.有形资产
- C.发挥广告的作用
- D.信息沟通
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4、[单选题]采用优惠券、免费样品方式刺激顾客大量购买的促销方式是【】
- A.广告
- B.网上营销
- C.营业推广
- D.公共关系
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5、[单选题]一般说来，影响购买力的主要因素应是【】
- A.收入
- B.服务
- C.需求
- D.产品
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6、[单选题]按照消费者的认识和需求程度制定价格的定价方法是属于【】
- A.成本加成定价法
- B.目标利润定价法
- C.需求导向定价法
- D.竞争导向定价法
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7、[单选题]一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有i00升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为
- A.无差异市场营销策略
- B.差异市场营销策略
- C.集中市场营销策略
- D.低成本领先策略
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8、[单选题]对消费者最具影响力的信息来源是【】
- A.个人来源
- B.企业来源
- C.公众来源
- D.经验来源
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9、[单选题]在一定地区内只选择一家中间经销商或代理商，实行独家经营，称之为【】
- A.密集性分销
- B.独家分销
- C.选择性分销
- D.直接分销
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10、[单选题]在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【】
- A.地理细分
- B.人口细分
- C.心理细分
- D.行为细分
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11、[单选题]牙膏这种日常用品常常被划分到下列四种商品中的哪一种? 【】
- A.特殊品
- B.便利品
- C.选购品
- D.非渴求商品
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12、[单选题]下列哪种观念认为消费者通常会表现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然，他们一般不会足量购买某一企业的产品【】
- A.生产观念
- B.产品观念
- C.推销观念
- D.社会营销观念
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13、[单选题]调查人员通过观看顾客选购商品，观察了解最吸引顾客注意的是哪些事项，以便改进产品质量，这种属于【】
- A.直接观察法
- B.店铺观察法
- C.实际痕迹观察法
- D.间接观察法
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14、[单选题]下列属于案头研究数据来源的有【】
- A.问卷调查收集的数据
- B.试点调查收集的数据
- C.面对面访谈收集的数据
- D.公司记录
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15、[单选题]下列哪个不犀于收集一手数据的方法? 【】
- A.问卷调查
- B.电话访谈
- C.观察法
- D.收集有关政府各部门的统计资料
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16、[单选题]现代特许经营起源于1851年的【】
- A.中国
- B.英国
- C.日本
- D.美国
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17、[单选题]网上直销是属于【】
- A.商店式零售
- B.无门店销售
- C.直复营销
- D.人员推销
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18、[单选题]为广大消费者提供购物地点和时间的便利的零售业态是【】
- A.超级市场
- B.百货商店
- C.便利店
- D.折扣商店
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