2010年4月自考00635广告法规与管理真题试卷及答案

试题数量：37道
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试卷简介

该试卷共包含37道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]服务费制度的创始人是【】
- A.史蒂芬·金
- B.菲利普·莫里斯
- C.大卫·奥格威
- D.李奥·贝纳
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2、[单选题]经营特定领域的广告业务，擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务，这种广告代理形式属于【】
- A.点菜式代理
- B.独立媒介代理
- C.非大众传播媒介的广告代理
- D.专业性广告代理
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3、[单选题]1979年3月18日，上海电视台播出首例外商广告，该广告是【】
- A.瑞士雷达表广告
- B.参桂补酒广告
- C.西铁城表广告
- D.美能达相机广告
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4、[单选题]广告公司要获得代理广告业务的资格，必须具备国家规定的资质条件，应向相关管理部门提出申请，该部门是【】
- A.国家广电总局
- B.工商行政管理机关
- C.中国广告协会
- D.县级以上人民法院
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5、[单选题]节目视听众占有率代表某一特定节目开机率的百分比，它与收视率、开机率的关系公式是【】
- A.收视率=开机率x节目视听众占有率
- B.节目视听众占有率=开机率×收视率
- C.开机率=收视率×节目视听众占有率
- D.节目视听众占有率=开机率÷收视率
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6、[单选题]电视节目“制播分离”会【】
- A.增加电视台的营运成本
- B.减少电视台的营运成本
- C.对电视台营运成本无影响
- D.造成电视台经费的浪费
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7、[单选题]下列不属于交通媒体的一项是【】
- A.站点
- B.车站
- C.车厢
- D.路牌
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8、[单选题]广告名家罗沙·理夫斯提出的广告创作理论是【】
- A.AIDA理论
- B.USP理论
- C.4P理论
- D.IMC理论
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9、[单选题]直效广告必须包括的三大要件是【】
- A.名单、创意、招贴
- B.海报、创意、招贴
- C.名单、优惠、创意
- D.海报、优惠、创意
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10、[单选题]广告公司中的CD一职指的是【】
- A.美术指导
- B.文案人员
- C.创意总监
- D.监制人员
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11、[单选题]广告公司运用最多也是最有效的自我广告方式是【】
- A.直接信函
- B.新闻稿
- C.行业通讯
- D.社会娱乐活动
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12、[单选题]下列属于专业市场调研公司的一项是【】
- A.奥美
- B.AC尼尔森
- C.盛世长城
- D.电通
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13、[单选题]专家意见法属于广告效果测定阶段中的【】
- A.事后测定
- B.反馈测定
- C.事前测定
- D.中期测定
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14、[单选题]Avis出租车公司以“我们是老二，所以我们会更卖力”向同业老大Hertz提出挑战，同时也将自己与Hertz相提并论，这种品牌定位策略属于【】
- A.竞争对抗定位
- B.文化象征定位
- C.产品类别定位
- D.使用者定位
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15、[单选题]我国广告业真正意义上的起步发展是在【】
- A.十一届三中全会之后
- B.中国广告协会成立之后
- C.《广告法》颁布之后
- D.《广告管理条例》颁布之后
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16、[多选题]下列属于烟草广告中不得出现情形的选项有【】
- A.吸烟形象
- B.未成年人形象
- C.鼓励、怂恿吸烟的
- D.表示吸烟有利人体健康
- E.女性形象
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17、[多选题]现代科技、现代通信事业的发展为广告业提供了许多新的媒体，对传统的大众传播媒介构成了很大威胁，今后媒体发展的趋势将日益【】
- A.电子化
- B.分众化
- C.互动化
- D.大众化
- E.独立化
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18、[多选题]整合传播营销着力将各种传播手段进行有机整合，以传递清晰一致的信息，并发挥最大的传播效果，这些手段包括【】
- A.广告
- B.促销
- C.公关
- D.企业统一标识体系
- E.直效行销
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