2012年4月自考00635广告法规与管理真题试卷及答案

试题数量：37道
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试卷简介

该试卷共包含37道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]接收某一特定电视节目的人数与拥有电视机的全部人数之比指的是【】
- A.开机率
- B.收视率
- C.到达率
- D.节目视听众占有率
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2、[单选题]1994年10月，我国颁布的第一部广告大法是【】
- A.《广告管理条例》
- B.《中华人民共和国广告法》
- C.《广告管理条例施行细则》
- D.《中华人民共和国消费者权益保护法》
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3、[单选题]参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为【】
- A.15％
- B.20％
- C.25％
- D.30％
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4、[单选题]一个广告公司的生存和发展依赖许多因素，其中最主要的外因是【】
- A.市场经济态势
- B.广告专业人员素质
- C.国家政策法规
- D.稳定的客户
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5、[单选题]下列属于广告效果测定阶段中事后测定方法的是【】
- A.销售地区试验法
- B.直效广告法
- C.认识测定法
- D.专家意见法
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6、[单选题]服装制造商将市场细分为“较保守的男性”、“时髦的男性”、“偏中性的男性”等，这种市场细分的标准足【】
- A.心理因素
- B.人口因素
- C.地理因素
- D.行为因素
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7、[单选题]直效行销最常见的形式是【】
- A.邮购
- B.促销
- C.人员推销
- D.电视购物
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8、[单选题]AIDA模式表明了人们从接触信息到最后采取购买行动的过程，该过程是【】
- A.注意、理解、态度、行动
- B.注意、理解、购买欲望、行动
- C.注意、兴趣、购买欲望、行动
- D.知晓、理解、购买欲望、行动
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9、[单选题]旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果，该理论被称为【】
- A.广告效果饱和理论
- B.学习理论
- C.认如不调和理论
- D.脑波理论
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10、[单选题]USP理论的倡导者是【】
- A.罗沙·理夫斯
- B.大卫·奥格威
- C.比尔·本巴赫
- D.李奥·贝纳
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11、[单选题]印刷广告的第二大要素是【】
- A.文字
- B.图案
- C.色彩
- D.排版
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