2009年1月自考00635广告法规与管理真题试卷及答案

试题数量：32道
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]中国大陆第一条电视广告是【】
- A.洋车广告牌
- B.“参桂补酒”广告C.日本电器广告
- C.“花旗参茶”广告
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2、[单选题]最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是【】
- A.大卫·奥格威
- B.施拉姆
- C.韦伯·杨
- D.罗塞·考利
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3、[单选题]以下哪一个经典广告由大卫·奥格威创作【】
- A.M&M’s朱克力
- B.“鸿运”牌人造奶油
- C.AVIS租车公司
- D.万宝路香烟
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4、[单选题]以下“服务费制度”的描述正确的是【】
- A.广告公司在媒介代理方面加收佣金
- B.广告公司在制作费用方面，与佣金制形式相似
- C.广告客户所付的费用不是独立的，不赚钱的客户需要靠不赚钱的客户来贴补
- D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司会造成很大的威胁
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5、[单选题]李奥·贝那的创意哲学是【】
- A.注重品牌形象
- B.形式与内容并重
- C.发掘产品固有的戏剧性(朴实平易)：我不知道用前者是否正确
- D.独特的销售主张
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6、[单选题]世界上第一条网络广告始于【】
- A.1994年
- B.1995年
- C.1996年
- D.1997年
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7、[单选题]1996年《广州日报》成为我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团。该报业集团的正式成立标志着中国报业集团建设走上了——的道路。【】
- A.集团化
- B.制度化
- C.产业化
- D.规模化
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8、[单选题]广告的经济性效应不包括【】
- A.向消费者提供可资利用的讯息
- B.刺激物欲的增长
- C.减少流通费用
- D.创造信用
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9、[单选题]以下对《广告法》的描述不正确的是【】
- A.是我国第一部全国性的广告管理法规
- B.第一部《广告法》自1995年2月1日起实施
- C.是我国广告法律体系的组成部分
- D.是规范我国广告活动和广告内容的根本大法
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10、[单选题]根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反该法规定，“大众传播媒介以新闻报道形式发布广告”，依法承担【】
- A.行政责任
- B.民事责任
- C.刑事责任
- D.道德责任
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11、[填空题]________是国际上通行的广告经营机制。

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12、[填空题]广告效果层次模式指的是未知一知晓一理解________行动。

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13、[填空题]USP即(独特的销售主张)，罗沙·理夫斯认为一个成功的USP应具备以下三个条件：具有一个特殊的产品利益、________、必须具有销售力。

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14、[填空题]客户服务部的主要工作是________，作为广告客户行销部门的延伸，并且为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司的内部资源。

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15、[填空题]明确特定的广告目标指的是：目标必须是可测量的、——、确定的广告受众和特定的时间。

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16、[填空题]国际互联网又叫因特网，产生于20世纪60年代末，________年才真正向公众开放。

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17、[填空题]________是广告信息传播的载体。

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18、[填空题]我国广告管理机关是________。

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