2023年4月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2023年4月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、广告效果的测定中，测定的主要内容是

A.经济效果

B.心理效果

C.社会效果

D.认知效果

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2、广告必须有明确的

A.广告主

B.传播对象

C.广告文案

D.广告费用

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3、最原始的广告形式是

A.音响广告

B.标记广告

C.实物广告

D.悬物广告

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4、下列不属于广告直接信息的是

A.语言

B.图案(画面)

C.声音

D.人物

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5、.广告预算的分配方法主要有

A.按不同的市场和地区分配

B.按传播媒介分配

C.按顾客类型分配

D.按部门或项目分配

E.按时间分配

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6、广告管理法规的特点包括

A.目的性

B.规范性

C.概括性

D.强制性

E.稳定性

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7、广告代理制的实施， 涉及广告市场的三个主体,即

A.广告客户

B.广告公司

C.广告媒介

D.消费者

E.广告管理机构

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8、广告礼品

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9、产品生命周期

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10、简述广告创意的过程。

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11、简述广告受众的特性。

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12、简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

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13、试述广告心理效果测定从AIDMA模型到AISAS模型的变化。

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14、论述开发一个“独特的销售主张"的三个指导原则,并结合- -个具体案例进行闸述分析。

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15、最早实行品牌经理制的公司是（ ）

A.宝洁公司

B.联合利华公司

C.可口可乐公司

D.福特公司

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16、按照产品生命周期划分,可以将广告分为（ ）

A.铺垫期广告

B.导人期广告

C.成长期广告

D.成熟期广告

E.衰退期广告

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17、广告的心理功效包括（ ）

A.感觉和知觉

B.吸引注意

C.增强记忆

D.促进联想

E.说服消费者

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18、广告预算的分配方法主要有（ ）

A.按不同的市场和地区分配

B.按传播媒介分配

C.按顾客类型分配

D.按部门或项目分配

E.按时间分配

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19、广告管理法规的特点包括（ ）

A.目的性

B.规范性

C.概括性

D.强制性

E.稳定性

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20、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体,即（ ）

A.广告客户

B.广告公司

C.广告媒介

D.消费者

E.广告管理机构

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21、导人期广告

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22、广告文案

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23、广告礼品

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24、产品生命周期

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25、国际广告一体化策略

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