2007年10月自考00853广告学（二）历年真题及答案

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2007年10月自考00853广告学（二）历年真题及答案

1、广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是 【 】

A.即时推出

B.拖拉推出

C.延时推出

D.定时推出

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2、以下选项属于非商业广告的有 【 】

A.公益广告

B.政治宣传广告

C.政府公告

D.征婚启事

E.产品广告

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3、具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 【 】

A.电子媒介的问世

B.广告媒介的日趋多样

C.广告成为现代信息产业的一部分

D.跨国广告的增长

E.国际广告行业组织的出现

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4、广告构图的原则主要包括 【 】

A.以少胜多

B.主次有序

C.虚实相生

D.活泼有致

E.视觉导向

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5、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程 【 】

A.关心

B.赞成

C.模仿

D.感染

E.社会性遵从

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6、广告预算的分配方法主要有 【 】

A.按市场和地区分配

B.按产品种类分配

C.按传播媒介分配

D.按时间分配

E.按顾客类型分配

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7、从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开 【 】

A.传播对象

B.沟通渠道

C.何时进行

D.如何进行

E.使用条件

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8、广告社会效果测评的依据主要有 【 】

A.真实性

B.销售力

C.法规政策

D.伦理道德

E.文化艺术

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9、现场广告媒介的主要特点有 【 】

A.复杂性

B.自主性

C.多样性

D.直观性

E.稳定性

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10、企业广告

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11、现代广告思想性原则

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12、【简答题】尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?

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13、【简答题】简述广告创意应遵循的原则。

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14、【论述题】论述现代广告对社会的正影响。

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15、【论述题】请分析网络媒介传播广告的优势。

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