27418广告媒介实务自考资料：广告媒体选择

自考生网为考生收集整理了“27418广告媒介实务自考资料：广告媒体选择“以供考生们复习使用。自考教材每隔几年都会更新、变动，但相关知识大体不变，考生们抓住考点进行复习即可。

更多资料可查看：广告媒介考试题库、自考教材（相同课程各省教材不一定相同，请按省搜索）。

广告媒体选择

（1）识记：

媒体寿命是指媒体内容可能被受众看到或听到的时间的长短，也指广告信息可能被目标消费者看到或听到的时长

毛评点（GRP）用于评估电波媒体，又称总评点，指广告投放时所有播出档次视听率的总和

到达率也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比

接触频次是指在一定时间内，广告目标消费者接触广告信息的次数

平均接触频次即接触广告信息的目标消费者中，平均.每个人的接触次数

有效接触频即广告要到达的沟通目标所需重复的最少次数

有效到达率即广告在有效接触频次以上的到达率

媒体组合是指在广告媒体计划中，应用两种以上不同的媒体、或同一种媒体两种以上不同的载具，在一定时间内发布内容基本一致的广告

（2）领会：

影响广告媒体选择的因素

1、广告预算2、产品特性3、编辑环境4、消费习性5、竞争态势

广告需要强调到达率的情形

1、推出新产品2、支持促销活动3、推出新的广告文案4、使用新的包装

广告需要强调接触频次的情形

1、广告最初的投放效果极为有限，必须多次投放才能取得较为理想的累计效果

2、广告在媒体投放的频次与消费者实际看到或听到广告的频次不一样，消费者接触了媒体内容，避开了广告，难以掌握消费者接触广告信息的确切数据，只能用媒体投放频次来替代，安排媒体投放频次要高于表面所需的投放次数

影响接触频次的主要因素

1、广告信息的独特性2、品牌的感知价值3、干扰程度4、竞争对手的广告投放频次

影响有效接触频次的主要因素

营销因素，既有品牌，新品牌，市场份额，市场上的优秀品牌，品牌忠诚度，购买周期，产品种类

媒体组合的方式

1、媒体类型的组合（电视与报纸、电视与广告、电视与杂志、电视与户外媒体、报纸与杂志、报纸与广播、报纸或电视与直邮媒体）

2、媒体覆盖空间的组合（全国性媒体与区域性媒体的组合、区域性媒体间的组合）

3、可控媒体与不可控媒体的组合

媒体排期的基本模式

1、连续式：广告全年投放，投放量平均2、栅栏式：广告投放时上时下，广告波段有显著空当3、脉动式：保持全年持续投放，在投放量上存在显著差异

广告媒体组合的优势，原则

优势：增加广告信息的到达率和到达频次，加强目标消费者对广告信息的认知

原则：涵盖所有对象，突出重点广告对象

（3）应用：

广告媒体选择P180

1、媒体覆盖面

2、信息传播速度

3、创意表现能力

4、文案灵活性

5、媒体寿命

6、广告费用

广告媒体组合方式P200

1、媒体类型的组合（电视与报纸、电视与广告、电视与杂志、电视与户外媒体、报纸与杂志、报纸与广播、报纸或电视与直邮媒体）

2、媒体覆盖空间的组合（全国性媒体与区域性媒体的组合、区域性媒体间的组合）

3、可控媒体与不可控媒体的组合

广告媒体排期P202

 广告信息的记忆度：品类，商品购买周期，品牌发展阶段，品牌形象，竞争环境，创意冲击力，媒体干扰度，媒体投放频次

 品类销售的时间性

 品类或商品的发展阶段

 市场营销目标及策略

 竞争对手的媒体排期（进攻型，防御型）

 广告活动的类型

 媒体特性（涵盖，价格，干扰度和可得性）

 广告预算

更多复习资料可查看“自考复习资料”栏目。