会展经济与管理论文范文模板：试论会展经济与区域发展

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摘要：文章从会展经济的作用和功能出发，运用SWOT分析方法，分析了重庆发展会展经济的优势在于政策、区位、经济和文化优势，劣势在于展馆面积较小、行业竞争无序、缺乏专业人才;重庆具有发展会展经济的机遇，即国家对重庆的定位、扩大内需政策对重庆的倾斜和重庆商贸流通业的快速发展，挑战在于相邻的成都、西安在会展经济方面的快速发展。最后，提出了重庆发展会展经济的建议即通过扩大展馆、引进人才、规范行业秩序等进行。

关键词：会展经济　SWOT分析　区域发展

会展业作为现代商贸流通业的一个重要业态，在促进城市服务业发展、带动相关产业、促进区域经济发展方面发挥着越来越大的作用。重庆作为我国中西部的特大城市、作为长江上游的重要商贸中心城市，大力发展会展经济是十分必要的。本文拟从会展经济的含义和作用出发，采用SWOT分析方法，研究重庆发展会展经济的机遇和挑战，并提出重庆发展会展经济的政策建议。

一、文献综述

所谓会展经济，是指各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势，由政府或社会团体组织，召集供需双方按照事先确定的时间和地点，举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动(Brown，2000)。会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物,是与市场经济对信息交流的内在要求相适应的，被认为是继金融、贸易之后，颇具前景的产业之一，与旅游经济、房地产经济一起，并称为新世纪三大无烟产业。目前，国内外对会展经济的研究主要从以下几个方面进行：

(一)研究了会展经济对经济增长的作用

Margaret 等(2004)采用区域投入产出模型方法(IMPLAN)对与会展相关的旅游者花费、对举办地居民收入的影响进行了确认和分析，Burgan、Mules(1992)和Crompton(1999)认为会展对经济发展起到了乘数效应，与会展有关的消费支出，直接刺激了相关经济活动的进行。据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为 1∶9(周爱国，2007)，据国际博览会联盟(UFI)的估计，由展览会所创造的经济效益中只有 20%是展览会行业内的，其余 80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有(俞华，朱立文，2005)。

(二)研究了会展活动对企业发展的作用

Browning，Adams(1988)认为企业可以从会展活动中发现潜在的顾客，获得竞争对手的商业信息，塑造并巩固企业形象，在企业缺少资源时，它是企业快速获得资源的有效工具。Wouter(2010)发现参加会展活动与企业绩效之间有正向联系，参加本行业相关的会展活动会提升创业者在行业社会网络中的地位，即获得更多的社会资源，而这进而能促进企业的绩效。Li(2007)将会展活动的资源分为内部知识资源和外部关系资源两大类，企业管理者可以从会展活动中获得最近技术、管理经验、行业信息等内部知识资源，也可以获得与供应商、潜在顾客和投资方建立联系的外部资源。

(三)研究了会展营销的问题

Huanglingzi Liu，Ying Liu(2009)把影响会展成功与否的因素分为五个方面，即消费者对会展知识的理解、时间成本、展览会的信息、临时的社会网络交往和展览会所处的环境。应丽君(2006)认为会展营销从项目的定位开始，不同的定位策略反映出不同的竞争战略。根据展览产业链上相关环节的市场主体在项目营销中是否居于主导地位，可以发现有主办、展商、观众与消费者导向的四种展会项目定位策略。TsuenHo Hsu(2011)研究了台湾三家展览馆后得出，会展的成功在于丰富的策展经验和完整的顾客关系、多元的行销资源和短期特展及成本控制能力。

二、会展经济与经济发展的相互关系分析

(一)对GDP增加的直接效用

会展经济可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的展览城，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国一年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元;法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右;我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益;从国内来看，仅2000年春季举办的北京第六届国际汽车展，就有40万观众前往观展，光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。

(二)对相关产业的带动作用

会展经济对相关产业具有带动效应。会展经济不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设，以及带动集服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信和住宿为一体的第三产业消费链的发展。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境;1999年在我国昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。1999年上海举办的财富论坛，会期虽只有3天，但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商入住率达90%以上，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州。云南昆明召开的'99世界园艺博览会的影响一直持续到现在，2000年17月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。1999年以来，香港参观展览的人数达407万人次，展览业本身收益为15亿港元，酒店业收益高达126亿港元，占第三产业总收入的59%;餐饮业收益635亿港元，参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元，占零售业总收入的12%。

(三)会展经济能够提高城市的辐射力和影响力

会展经济是城市经济的核心组成部分。会展经济通过增加举办城市的经济总量和经济辐射功能，带动周边城市的发展。国际上有许多以展览著称的城市，如汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。法国首都巴黎，平均每年都要承办300多个国际大型会议，因此，赢得了国际会议之都之称。我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。上海'99财富论坛的召开，预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。大连也以每年举办的服装节而提高了在国内和国际的知名度。不仅如此，会展经济的发展，还可以提高城市的国内国际知名度。会展经济可以最充分地利用城市的人文环境资源，促进城市人文环境的建设，提高城市人文环境的品位，还会辐射带动周边城市和周边经济的发展。

三、基于SWOT分析的会展经济研究：以重庆为例

SWOT分析法又称为态势分析法，常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。本文将此方法运用于重庆发展会展经济的评价。

(一)重庆发展会展经济的优势

1、政策优势

2007年8月，国家有关部门批准重庆作为中国目前唯一的城乡商贸统筹发展试点区。国务院于2009年1月26日发布了《国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》，提出重庆市是中西部地区唯一的直辖市，是全国统筹城乡综合配套改革试验区，在促进区域协调发展和推进改革开放大局中具有重要的战略地位。明确提出重庆要发挥西部地区特大中心城市优势，进一步健全现代服务业发展体制，促进生产性和生活性服务业全面发展。这为重庆发展会展经济打下了良好的政策基础。

2、区位交通优势

重庆位于北纬28度10分32度13分，东经105度11分110度11分之间，地处较为发达的东部地区和资源丰富的西部地区的结合部，东邻湖北、湖南，南靠贵州，西接四川，北连陕西，是长江上游最大的经济中心、西南工商业重镇和水陆交通枢纽。地处长江上游经济带核心地区，是实行西部大开发的重点开发地区。重庆是中国西部唯一集水陆空运输方式为一体的交通枢纽，横贯中国大陆东西和纵穿南北的几条铁路干线、高速公路干线在重庆交汇，3000吨级船队可由长江溯江至重庆港，重庆江北国际机场是国家重点发展的干线机场。重庆是中国西部电网的负荷中心之一，煤炭、天然气产量大，能源供应的保障程度高。

3、经济实力优势

2009年，重庆GDP达到5000多亿元，成为中国经济总量第五大城市。工业基础雄厚，门类齐全，综合配套能力强。重庆是中国老工业基地之一，工业轻重并举、门类齐全，制造业发达，摩托车、汽车、仪器仪表、精细化工、大型变压器、中成药等是全国重要的生产基地。重庆拥有亚洲最大的铝加工厂，有规模以上汽车、摩托车企业382家，摩托车产量占全国的三分之一，出口超过二分之一。重庆已成为全国十大机电产品出口基地之一。

4、文化优势

发展会展经济离不开深厚的文化底蕴作支撑。重庆是中国著名的历史文化名城，具有3000多年的悠久历史和光荣的革命传统，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地。重庆山川巍峨，钟灵毓秀，是著名的旅游城市，境内瞿塘峡、巫峡等壮丽的自然风光和奇特的人文蜚声中外;世界文化遗产大足石刻，现存唐宋摩岩造像6万余尊，是中国后期石窟艺术的杰出代表;201204万年前的巫山能人，是人类最早的摇篮;重庆中国三峡博物馆收藏着几万件巴渝出土文物，传承并延续着历史的文脉。全市有10多个国家级文物保护单位，有金佛山等四大国家级风景区，有仙女山等五大国家级森林公园，有小三峡等四个国家4A级旅游区。

(二)重庆发展会展经济的劣势分析

1、展馆面积较小

会展场馆是会展经济发展的载体，被誉为会展经济发展的火车头，是会展业发展的基础，没有相当规模及其配套设施齐全的展馆;就难以成为具有影响力的品牌展会。重庆主城区现有会展场馆5个，面积20万平方米。2005年建成的国际会议展览中心虽然在一定程度上缓解了场馆的压力，但展馆很难满足一些体积、质量较大特别是机械类展会的需求。2011年整个重庆的会展不足200个，跟国内会展三巨头对比，相差甚远;有专家预测，21世纪初我国的会展经济将步入成熟期，届时，不少国际专业展都将超过10万平方米甚至达到20万平方米的规模，且对展馆甚至整个城市的设施提出更高的要求，到那时，重庆的展馆供求矛盾将更加突出。

2、行业竞争无序

重庆市的展览公司之间缺乏有序竞争，往往为筹建一个同类的行业展会，相互之间互相争斗，甚至拆对方台，造成参加展会的客商无所是从的局面。办会展的主体复杂(政府及有关部门、各种协会、组委会、企业等)，出现了不同城市、甚至同一个城市办主题雷同的会展的局面(如汽车展，重庆国际会展中心每年就有两次，分春季和秋季;而汽车展在全国各地区更是数不胜数)。让参展商难以集中精力布展(其中不少参展商是政府部门摊派任务来参加的);参展商来参展更像是走个过场，大大降低了参展的商品质量。

3、缺乏会展专业人才

会展经济发展需要大量的组织、管理、广告、宣传、策划、公关、工程等专业化工作人员和翻译、导游、餐饮、安保、货运等服务人员。据了解，目前重庆专业展览公司只有180多家，从业人员1500多人，最大的公司40人左右，大部分是从做广告、营销的人转行而来，一些人的专业素质和职业操守并不尽如人意，从业人员大多没有经过专门的培训,缺乏系统的会展知识和操作技能,从而严重制约了重庆会展组织水平和服务质量的提高。

(三)重庆发展会展经济的机遇

1、国务院对重庆的准确定位，是重庆发展会展经济的重要的政策机遇

2009年1月，国务院对重庆明确定位于重庆是长江上游地区的会展之都、购物之都、美食之都， 重庆要形成区域商贸会展中心，促进实现流通现代化。国务院以专门文件的方式对一个城市进行具体规划，这是近年来全国城市发展中少有的。因此，乘着国务院2009(03)号文的东风，努力发展重庆的会展经济，正恰逢其时。 　　2、中央扩大内需政策向重庆倾斜，是重庆发展会展经济的又一良机

重庆市制订了《关于贯彻中央扩大内需促进经济增长工作部署的实施意见》，从2008年11月起到2010年底，3年实现各级财政性投资2000亿元，并通过积极改善投资环境引导社会资本、信贷资金、外来投资等跟进，力争3年完成全社会投资1.5万亿元。

3、重庆商贸流通产业的快速发展，为发展会展经济奠定了坚实基础

重庆是西南地区的物资集散地和长江上游最具活力的商贸中心。已初步建立起面向全国、联动长江、辐射西南、层次清晰、结构紧密，由传统商业向现代商业发展的消费品市场体系。2008年全年社会消费品零售总额实现2000亿元，实现商业增加值500亿元，商品销售总额达5000亿元。重庆正以城乡商贸统筹发展为主线，以扩大消费需求、促进经济增长为重点，建设大市场、发展大商贸、培育大企业、搞活大流通为目的，不断发展完善商贸流通业。

(四)重庆发展会展经济面临的挑战

1、成都对重庆发展会展经济的影响

成都是四川省省会，和重庆同处于西南地区。成都是一个旅游、休闲城市，消费市场巨大。早在2003年，成都市政府就提出了辐射全国、面向世界的会展之都的战略目标，这标志着成都会展经济进入了快速发展阶段。近几年来，成都市承办了全国糖酒会、中国国际体博会、全国医博会、中国国内旅游交易会，以及2006中国欧盟投资贸易合作洽谈会、九寨天堂国际环境论坛、世界华人保险大会、世界摄影大会、世界聚变能大会、中国国际软洽会等一系列大型展会，还策划参与主办了遗产节、中国国际美食旅游节、啤酒节等。成都市根据自身的经济、环境特色，形成了节、会、展相结合的会展经济发展模式，四川国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会的影响力和知名度不断提高，带动了其他展会的发展。成都展馆面积突破20万平方米，仅低于北京、上海、广州，居于全国第四位。

2、西安对重庆发展会展经济的影响

西安是中国西北的重要中心城市，西安会展经济的发展势头也非常好。目前，西安有一定规模的综合、专业展览馆四个，总面积达21.4万平方米，展馆的数量、功能、总面积在西部都处于领先地位，停车、洽谈、商务服务等配套设施基本齐全。会展数量、规模、内容逐年扩大，层次逐步提高。规模从地方性小型展销会发展到全国性大型综合、专业展会。如东西部贸易洽谈会、全国糖酒商品交易会、住博会、制博会、高交会、旅博会等。内容从土特产、工业品、服装等发展到房地产、高新技术、现代装备制造等50多个领域。目前在西安注册登记的展览公司120多家，从事相关业务的广告公司数量众多。西安通过引入市场竞争机制，进行商业化运作。

四、重庆发展会展经济的对策建议

(一)充分利用国家对重庆的正确定位和优惠政策，大力推动举办各种特色展会，促使一些展会成为全国性和国际性的展会

充分利用西部地区最大的中心城市和直辖市的优势，依据长江上游经济中心的地位，大力举办如渝洽会、园博会、机械展会等在全国有一定知名度的展会。利用重庆在柑橘、米花糖、美食等方面的优势，举办全国性的美食节，真正奠定会展之都的地位，推动重庆商贸流通业的快速发展。

(二)规划建设新型展馆，扩大展馆规模

制约重庆会展经济发展的重要原因之一是展馆规模过小。因此必须扩大展馆规模，建立新型的大会展馆。许多城市(如广东、北京、上海、大连、长春等)加快了会展基础设施建设，不少城市已经建成，或者正在建设，或是已经规划建设数个或几十万平方米计的会展场所。目前，重庆市只有承办国内大型展的能力，要是承办国际性大型展，就显得力不从心，展馆的规模无法满足需求，所以应加快会展中心的建设步伐。考虑可在离机场半小时车程之内的江津、江北等地选择交通条件便利、物流运输方便的地方选址。

(三)建立重庆会展业发展办公室，进一步发挥政府和行业协会的功能，推动会展经济有序发展

建立重庆会展工作办公室，统筹协调展览业务，根据国家政策法规、本地产业特点及经济发展格局，对全市展览项目进行统一协调和管理，推动会展业健康、稳定、快速、持续地发展。另一方面要充分发挥代表会展企业利益的民间社团即行业协会的作用，制定行业共同遵循的道德和行为规范，加强行业自律。通过法律的强制性作用和行业的自律性功能紧密结合，使会展旅游业健康有序地发展。

(四)积极加强与成都、西安等地的合作，建立会展联盟，促进三地会展经济的协同发展

一方面，积极向成都、西安等地学习兄弟城市发展会展经济的经验，提高重庆举办会展的能力和水平;另一方面，与这些地区大型展馆合作，利用成渝经济区、关西经济区的优势，建立会展联盟，避免恶性竞争，共同促进会展经济的发展。

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