自考广告学(二)00853复习资料（10）

来源：自考生网时间：2022-09-09 09:00:00 编辑：ly

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167．按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告可分为；①经济效果或销售效果 ②心理效果或传播效果 ③社会效果

168．按产生效果的时间关系划分；①即时效果 ②近期效果 ③长期效果

169．按对消费者的影响程度和表现形式划分；①到达效果 ②认知效果 ③心理变化效果 ④促进购买效果

170．测评消费者心理变化过程的指标有；①知晓率 ②理解率 ③喜爱度 ④购买欲

171．广告效果的特性包括；①时间推移性 ②效果累积性；时间接触的累加和媒介接触的累加 ③间接效果性 ④效果符合性 ⑤竞争性

172．广告作品的构成要素包括；①广告主题 ②广告创意 ③广告完成稿

173．广告作品的测评步骤有；①选好参评测试人员 ②意见反映测试 ③室内测定

174．测定阅读状况的三个指标是；①注目率 ②阅读率 ③精度率

175．视听率的调查方法有；①日记调查法 ②电话调查法 ③机械调查法

176．目标消费者的心理变化阶梯是；从未知－知晓－理解－信任－购买

177．达格玛法的四个阶段；①认知 ②理解 ③确信 ④行动

178．投射法的具体手法有；①语言联想法 ②语句完成法 ③绘画测定法 ④SD测定法

179．广告销售效果的测定方法有；①店头调查法 ②销售地域测定法 ③统计法

180．广告社会效果测评的依据有；①真实性 ②法规政策 ③伦理道德 ④文化艺术

181.广告社会效果测定的方法有；事前测定和事后测定

第十一章广告组织

182．按经营范围和服务功能划分，广告公司可分为；①广告代理公司；综合型和专项服务型广告代理公司 ②广告制作公司 ③媒介购买公司

183．国内企业的广告管理组织大致划分为公关宣传型、销售配合型和营销管理型三种类型

184．企业广告运作的基本程序是；决策、计划与具体执行

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