自考广告学(二)00853复习资料（9）

以下为“自考广告学(二)00853复习资料（9）”由自考生网为考生们整理、提供。更多自考广告学(二)00853复习资料可查看“自考广告学(二)00853复习资料”栏目。

自考广告学（二）资料购买请点击这里》》》

广告媒介策略

138.媒介计划的内容包括：①传播对象 ②沟通渠道 ③何时进行 ④如何进行

139.要真正说明媒介与广告受众之间的关系，需要通过一些具体的指标如;①反复性 ②注意率 ③传阅率 ④吸引力 ⑤机动性 ⑥保存性

140.影响媒介计划的外部因素有;①产品的特点 ②目标市场的特点 ③经销系统的特点 ④竞争对手的特点 ⑤广告作品的特点 ⑥广告预算

141.影响媒介计划的内部因素有;①购买费用 ②传播效益 ③可行性 ④寿命 ⑤灵活性 ⑥协调性

142.确定媒介的步骤包括;①确定媒介级别 ②确定具体媒介 ③确定广告单位

143.确定具体媒介需要重点考察的三个要素包括;覆盖域 ②针对性 ③可行性

144.对媒介进行评估的指标包括;①覆盖域 ②收视听率 ③到达率 ④毛评点 ⑤权威性 ⑥每千人成本CPM

145.广告的时间策略有;①拖拉推出 ②即时推出 ③延时推出

146.广告的时机策略有;①商品时机 ②重大活动时机 ③黄金时机 ④节令时机

147.广告频度策略有;固定频率;①均匀序列型 ②延长序列型 变动频率;①波浪型 ②渐进型 ③递减型

广告受众

148.在接受信息的过程中受众的特征包括;①主动性 ②归属性 ③自述性

149.受众享有的基本权利包括;①知晓权 ②表达权 ③隐私权 ④监督权

150.广告的目标受众类型有;①一般消费者 ②团体用户的决策者 ③经销商的采购决策人

151.在传播活动中，广告受众的特性有;①多重角色的扮演者;社会成员、消费者、媒介受众 ②占有主导地位 ③具有互动性 ④具有群体观念

152.按消费目的划分，消费者可分为①最终消费者 ②产业消费者

153.按对某种产品或服务的消费状态划分;①现实消费者 ②潜在消费者

154.消费者行为的特征有;①自主性 ②有因性 ③目的性 ④持续性 ⑤可变性

155.影响消费者行为的因素有;①经济 ②文化 ③社会 ④个人 ⑤心理

156.影响消费者行为的社会因素有;①参照群体 ②家庭 ③社会角色

157.影响消费者行为的心理因素有;①动机 ②感觉 ③学习

158.感觉过程包括;①选择性注意 ②选择性理解 ③选择性记忆

159.家庭成员可以扮演的角色有;①发起者 ②影响者 ③决定者 ④购买者 ⑤使用者

160.在产业市场中，购买组织成员扮演的角色有;①使用者 ②影响者 ③决定者 ④批准者 ⑤购买者 ⑥把关者 需要重点研究影响者、决定者和批准者。

161.购买决策过程的五个阶段有;①产生需要 ②收集信息 ③评价方案 ④决定购买 ⑤买后行为

162.消费者的购买类型包括;①复杂型购买 ②和谐型购买 ③多变型购买 ④习惯型购买

163.受众调查的范围包括的内容有;①基本情况 ②价值观念 ③消费意识 ④媒介接触状况

164.受众调查的方法主要有;①文献调查 ②实际调查;观察法和实验法 ③抽样调查

165.随机抽样主要包括;①简单随机抽样 ②分层随机抽样 ③整群抽样 ④多级随机抽样

166.问卷的结构包括;①标题 ②问卷说明信 ③问卷内容 ④填表说明