自考广告学(二)00853复习资料（6）

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82 运用联想最常用的方法有：明喻 和 暗喻

83 实现说服应具备的条件包括：①产生共鸣 ②统一步骤 ③赞成意见 ④重视立场

84 马斯洛的需求层次理论：生理—安全—社交—自我—自我实现

85 对需要和动机施加影响的方法有：激发潜在需求和推动目标选择

86 广告的心理战术有： ① 适合诉求的媒介 ②富于想象力的广告 ③刺激欲望 ④运用暗示 ⑤利用时尚流行 ⑥注重个性

87 广告传播流程中的基本要素有： ① 信源 ②编码 ③信息 ④渠道 ⑤译码 ⑥受众 ⑦反馈 ⑧噪音

88 广告信息的特性有：①信息诉求 ②信息结构 ③信息密码

89 噪音有：①环境噪音 ②机械噪音 ③心理噪音

第四章 现代广告业

90 现代广告事业的任务（作用）有：①传播经济信息，沟通产销 ②活跃市场，指导消费 ③促进国际贸易交往 ④促进精神文明建设

91 现代广告事业应遵循的原则有:思想基本原则以及

① 真实性：做到真实要全面、做到真实要不虚夸、做到真实要不伪造 ②思想性

③艺术性：广告创意、形式、风格的艺术性 ④计划性：广告活动、策划、管理的计划性 ⑤政策性 ⑥民族性

第五章 广告运作规律

92 4W1H包括：①对谁说 ②说什么 ③什么时间说 ④通过什么渠道说 ⑤怎样说

93 现代广告运作的特性包括：①综合性 ②规模性 ③复杂性 ④可变性

94 广告运作的内部环境包括：①广告主及其产品或服务 ②广告代理公司 ③广告媒介 ④消费者 ⑤竞争对手

94 广告运作的外部环境包括：①人口环境 ②经济 ③政治法规 ④科学技术 ⑤社会文化

95 广告调查的主要内容有：①信息研究 ②媒介研究 ③效果测定

96 市场调查流程的阶段包括：①计划准备阶段 ②调查实施阶段 ③分析报告阶段

97 广告策划的程序包括：①调查分析阶段 ②拟定计划阶段 ③执行计划阶段

98 广告策划的内容有：①广告环境分析 ②广告目标确定 ③广告对象确定 ④传播区域确定 ⑤确定广告主题 ⑥确定广告创意 ⑦媒介选择 ⑧经费预算 ⑨广告实施策略 ⑩广告效果评估

99 广告预算经费包括：媒介购买费用、制作费用、广告的研究费用、协调费用

100影响广告预算的因素有：①产品生命周期因素 ②竞争对手 ③销售目标 ④发布频率 ⑤财务负担能力 ⑥市场占有率 ⑦产品替代性因素

101广告预算的方法有：①销售百分比法 ②量力而行法 ③竞争均势法 ④目标任务法

102 广告预算的分配方法有：①按产品种类 ②按不同的市场和地区分类 ③按传播媒介 ④按时间⑤按客户类型⑥按部门或项目分类