自考广告法律法规27416复习资料（4）

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第二节 广告的一般准则

1.禁止性广告准则的内容：

1）广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，例钱进、钱进、钱进进。

2）广告不得使用国家机关工作人员的名义

a）国家机关即国家政权机关，是指国家为行使其职能而设立的各种机构，是专司国家权力和国家管理职能的组织，包括中央和地方各级组织，还包括中国共产党的各级组织及其工作人员，各级政协及其工作人员，各级工会、妇联、共青团组织及其工作人员等。

b)广告主为提高知名度和美誉度而开展的广告活动中，不得以任何形式使用国家机关和国家机关工作人员的名义

c)禁止使用已故或离任党和国家领导人的名义、言论、形象、为产品或服务做广告

d）不得以军人名义做广告 例摆摊、设点、叫买叫卖等

3）广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语， 另外还有第一品牌、顶级等绝对化用语

4）广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益

5）广告不得妨碍社会公共秩序宗和违背社会良好风尚例玩美女人

6）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容

7）广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

8）广告不得妨碍环境和自然资源保护例凡涉及濒危动物物种及产品的广告，特别是标有“犀牛角、虎骨”字样

9）法律、行政法规规定禁止的其他情形

a.禁止将人民币变相作为奖券使用

b.停止发布含有乱评比、乱排序等内容的广告 例：全国销量第一、市场占有率第一、市场主导品牌、首选品牌 中国公认名牌

c.严禁刊播有关性生活产品广告

2.命令性广告准则

1）广告要保护未成年人和残疾人的身心健康

a.广告要保护未成年人的身心健康，首先体现在要求国家健全相关立法，在具体的可操作的法律规范中实现对未成人的保护，共次要求广告活动主体能够认识到自身的社会责任。

b.在广告活动中同样要求相关主体能够尊重残疾人的基本权利，杜绝利用残疾人的形象或生理缺陷制造广告卖点。

2）广告内容应当清楚、明白、正确、不得有误导倾向

a.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格或允诺有表示的应当清楚明白。如“龙井茶“，杭州特产，但工艺流传广，再如“企业集团”同属一企业集团，但在全国很多地点都有生产基地。

b.广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的应当表明品种和数量。如“买一赠一”

c.广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语、应当真实、准确，并表明出处

3）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

4）广告应当具有可识别性

广告的可识别性是指广告要清晰地表明身份，让受众清晰地知道所接受的信息是广告

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