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2022年4月自考00181广告学(一)真题试卷及答案

试题数量：37道
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试卷简介

该试卷共包含37道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]1928年，威治米斯推出的著作是（）
- A.《广告学》
- B.《广告文稿》
- C.《广告构图》
- D.《路牌广告史》
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2、[单选题]中国广告界的行业组织是（）
- A.中国对外经济贸易广告协会
- B.中国户告协会
- C.工商行政管理局
- D.中国广告传播协会
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3、[单选题]“五四”时期，为抵制洋货，由***创办的刊登大量国货广告的刊物是（）
- A.《湘江评论》
- B.《每周评论》
- C.《天津学生联合会报》
- D.《新青年报》
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4、[单选题]“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）
- A.政治广告
- B.口头广告
- C.社会广告
- D.商品广告
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5、[单选题]对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是（）
- A.受众面
- B.千人成本
- C.曝光频次
- D.广告目标
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6、[单选题]先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是（）
- A.简单随机抽样
- B.机械随机抽样
- C.类型随机抽样
- D.整体抽样
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7、[单选题]广告决策的从实际出发原则，是指广告决策（）
- A.能够解决企业经营中所有实际问题
- B.要注重时效性
- C.要建立在需要和可能的基础上
- D.必须能为企业带来经济效益
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8、[单选题]广告决策不确定型决策方法不包括（）
- A.乐观法
- B.悲观法
- C.期望值法
- D.后悔值法
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9、[单选题]企业销售广告策略的根本特征是（）
- A.追求直接的销售效果
- B.追求即时的传播效果
- C.追求长远的社会效果
- D.追求长期的记忆效果
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10、[单选题]通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（）
- A.树立品牌形象
- B.扩大知名度
- C.提升企业形象
- D.扩大销售
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11、[单选题]企业的优势与劣势的比较前提是（）
- A.自身历史
- B.同类企业
- C.竞争对手
- D.领导企业
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12、[单选题]属于企业经营基本原则的是（）
- A.避重就轻
- B.避实就虚
- C.扬长避短
- D.善始善终
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13、[单选题]广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是（）
- A.通感
- B.拟人
- C.比喻
- D.借代
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14、[单选题]广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）
- A.陈述语气
- B.祈使语气
- C.肯定语气
- D.疑问语气
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15、[单选题]广告艺术创作最重要的要求是（）
- A.必须具有冲击力
- B.必须画面优美
- C.必须经过再创作
- D.必须出现人物
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16、[单选题]广告创作必须服从的原则是（）
- A.广告策划的原则
- B.艺术的原则
- C.商品的原则
- D.销售的原则
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17、[单选题]为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（）
- A.规范
- B.奔放
- C.对比强烈
- D.有必要的重复
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