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2023年4月自考00181广告学(一)真题试卷及答案

试题数量：37道
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试卷简介

该试卷共包含37道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）
- A.1874年
- B.1912年
- C.1926年
- D.1928年
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2、[单选题]中国共产党中央委员会的机关报是（）
- A.《经济日报》
- B.《人民日报》
- C.《光明日报》
- D.《中国日报》
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3、[单选题]1910年前未在我国出现过的广告形式是（）
- A.宜传画广告
- B.书刊广告
- C.招牌广告
- D.广播广告
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4、[单选题]1936年，国民党政府颁布了（）
- A.《重庆市广告管理规则》
- B.《广告经营标准》
- C.《修正取缔树立广告办法》
- D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》
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5、[单选题]将调查对象按某-主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）
- A.类型随机抽样
- B.简单随机抽样
- C.机械随机抽样
- D.分层抽样
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6、[单选题]可靠性最高的定性预测方法是（）
- A.实地观察法
- B.信函调查法
- C.人员走访法
- D.德尔菲法
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7、[单选题]企业广告中长期计划的综合性目标是（）
- A.时间目标
- B.费用目标
- C.销售目标
- D.媒体目标
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8、[单选题]企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）
①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划
- A.①②③④
- B.①③②④
- C.③①②④
- D.②①③④
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9、[单选题]统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（）
- A.产品诱导策略
- B.品牌诱导策略
- C.消费刺激策略
- D.迂回竞争策略
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10、[单选题]豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（）
- A.短而宽渠道
- B.长而宽渠道
- C.长而窄渠道
- D.短而窄渠道
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11、[单选题]经营目标的提出者一般是（）
- A.广告经营单位
- B.广告客户
- C.广告代理公司
- D.行业主管部门
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12、[单选题]广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（）
- A.未来广告活动的蓝图
- B.广告客户与广告媒介机构的契约
- C.广告经营单位与广告客户的契约
- D.广告策划活动的蓝图
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13、[单选题]广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（）
- A.本体
- B.喻词
- C.喻体
- D.客体
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14、[单选题]广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（）
- A.拟物
- B.拟人
- C.模拟
- D.白描
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