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湖北专升本广告学概论模拟试题17

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

题型：

单选题多选题

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试卷部分试题预览

1、[单选题]运用( 　)的目的是为了证明一种变量的产生是否会影响到一些预见性的变化，即能否发现一些可以控制的因素，如电视广告中的音乐、色彩、人物形象等对广告效果的影响。
- A.观察法
- B.文献法
- C.实验法
- D.问卷法
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2、[单选题]( 　 )是一种在真实的市场上进行测试的实验方法。
- A.观察法
- B.文献法
- C.问卷法
- D.市场测验
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3、[多选题]品牌的内在价值信息要素包括(　)。
- A.品牌名称
- B.品牌利益
- C.品牌个性
- D.品牌文化
- E.品牌口号
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4、[多选题]广告服务制度主要有( 　 )。
- A.AE制度
- B.业务档案管理制度
- C.工作单制度
- D.广告代理制
- E.业务审核制度
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5、[多选题]4C理论要求企业做到(　)。
- A.研究消费者的需要和需求
- B.了解消费者要满足其需求需付出的成本
- C.依据产品成本进行合理定价
- D.考虑如何使消费者方便的购买到产品
- E.重要的是沟通而不是促销
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6、[多选题]直销营销的方式有(　 )。
- A.数据库营销
- B.电话销售
- C.直接反应广告
- D.价格折让
- E.直接邮购
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7、[多选题]促销方法有许多种，下列属于促销方法的有( 　 )。
- A.广告
- B.销售促进
- C.人员促销
- D.直销营销
- E.实物展示
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8、[多选题]非随机抽样的方法有(　)。
- A.多级抽样
- B.任意抽样
- C.判断抽样
- D.配额抽样
- E.滚事球抽样
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9、[多选题]有关各种随机抽样方法，下列选项正确的是( 　)。
- A.简单随机抽样也称纯随机抽样
- B.系统抽样也称等距抽样，抽样间隔/总体单位数样本单位数
- C.分层抽样又称类型抽样，和集群抽样无本质区别
- D.多级抽样又称多阶段抽样，分两个即两个以上阶段抽取样本
- E.简单随机抽样可采用抽签法和查阅随机数表法来得到样本
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10、[多选题]衡量一个广告市场成熟与否的标准包括( 　 )。
- A.广告公司在广告市场中的地位
- B.成长发育状况
- C.广告主对广告投入的多少
- D.代理服务功能
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11、[多选题]狭义的广告调查包括(　)。
- A.广告主调查
- B.行业市场调查
- C.广告主题和文案调查
- D.广告效果测试
- E.广告媒体调查
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12、[多选题]品牌的核心竞争力具备的主要特征有(　)。
- A.排他性
- B.可持续性
- C.执行力
- D.感召力
- E.关联性
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13、[多选题]与广告活动有联系的环境因素包括( 　 )。
- A.政治因素
- B.经济因素
- C.社会文化因素
- D.科学技术因素
- E.心理因素
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14、[多选题]广告调研的意义体现在( 　 )。
- A.为广告创意和策划提供依据
- B.为广告活动效果评估提供参考
- C.为广告投资预算、决策提供基础数据
- D.探索广告活动运作的特征和规律
- E.为广告目标市场提供定位
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15、[多选题]广告业务运作流程包括( 　)。
- A.客户接洽与委托
- B.代理议案
- C.广告计划
- D.广告执行
- E.广告制作
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