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湖北专升本广告学概论模拟试题15

试题数量：51道
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试卷简介

该试卷共包含51道试题，试题类型如下:

题型：

单选题多选题

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试卷部分试题预览

1、[单选题]( 　)可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。
- A.媒体调查
- B.广告运动中的事中监测和事后评估
- C.广告作品刊播前的测试
- D.主题调查
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2、[单选题]产品或服务调查必须站在( 　 )的立场上来审视产品和服务。
- A.生产者
- B.广告主
- C.消费者
- D.广告代理公司
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3、[单选题]二手信息的主要的收集方法是( 　 )。
- A.观察法
- B.实验法
- C.文献法
- D.访谈法
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4、[单选题]( 　)包括广告运动过程中对广告设计、发布等各个环节的执行情况跟踪监测和对广告效果的事中调查两个方面。
- A.事前监测
- B.事中监测
- C.事后评估
- D.媒体调查
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5、[单选题]( 　)主要是针对竞争对手及其广告传播与市场策略而展开的。
- A.竞争调查
- B.消费者调查
- C.价格测试
- D.品牌调查
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6、[单选题]企业发展、市场竞争和广告环境都处于不断变化更新的状态之中决定了广告调查具有(　)。
- A.时效性原则
- B.客观性原则
- C.科学性原则
- D.系统性原则
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7、[单选题]( 　 )是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。
- A.基本市场调查
- B.广告传播调查
- C.品牌调查
- D.媒体调查
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8、[单选题]( 　)是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。
- A.客观性原则
- B.科学性原则
- C.系统性原则
- D.时效性原则
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9、[单选题]常用于检测销售点的客流量，某路段的车流量、人流量，某户外宣传的注目率等的调查方法是( 　 )。
- A.观察法
- B.文献法
- C.问卷法
- D.访谈法
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10、[单选题](　)是对广告效果的最后检定。
- A.事前监测
- B.事中监测
- C.事后评估
- D.媒体调查
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11、[单选题]常用方法为实验室检测法和实地调查法的广告传播调查方法是( 　)。
- A.广告作品刊播前的測试
- B.主题调查
- C.媒体调查
- D.广告运动的事中监测与事后评估
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12、[单选题]要求广告调查人员必须本着忠于事实的态度，客观设题，客观取证，客观分析并做出客观结论的广告调查基本原则是( 　)。
- A.客观性原则
- B.科学性原则
- C.系统性原则
- D.道德准则
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13、[单选题]( 　)的中心目的在于寻找产品或服务与消费者利益期待之间的契合点。
- A.品牌调查
- B.产品或服务调查
- C.消费者调查
- D.竞争调查
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14、[单选题]通过( 　)了解品牌对消费者传达的重点信息所在，品牌形象与品牌利益点的历史流变。
- A.竞争调查
- B.消费者调查
- C.品牌调查
- D.价格测试
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15、[单选题]被称为既存资讯调查或相对于基本调查来说的次级调查方法是( 　)。
- A.观察法
- B.实验法
- C.间卷法
- D.文献法
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