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1、[填空题]表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是( )、( )是广告特有的属性。
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2、[填空题]从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到( )。
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3、[填空题]( )即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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4、[填空题]广告效果事后测定与评估的重点，是测定( )的达成情况。
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5、[填空题]( )是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
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6、[填空题]《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者( )。
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7、[填空题]按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和( )消费者。
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8、[填空题]从行销系统与行销目的的整体关系来说，( )是不可能由广告独自来承担的。
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9、[填空题]在我国，广告管理的行政职能部门是( )和( )。
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10、[填空题]在现代广告运作体制中，广告策划是主体，( )则居于中心，是广告的生命和灵魂。
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11、[填空题]依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的( )。
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12、[填空题]( )于1972年在其《 》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
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13、[填空题]( )，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
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14、[填空题]人类传播的类型主要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及( )传播等。
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15、[填空题]( )的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。
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