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1、[单选题]定位理论所谓“从外向里” 的研究， 使传统的仅从商品或企业自身出发， 转向了从( )出发， 这不能不说是一种进步。
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A.代替品生产者
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B.消费者
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C.广告对象
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D.直接竞争对手
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2、[单选题]以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：
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3、[单选题]1445 年， ( )J.古腾堡（J.Gutenberg） 发明了金属活字， 从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
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4、[单选题]世界上第一座电视台是 1936 年在( )建立的。
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5、[单选题]用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告 主题的方法， 是艾· 里斯和杰克· 特劳特提出的著名的
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A.广告=美人+好话+商品
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B.树立企业或品牌形象
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C.商品分析
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D. 广告定位理论
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6、[单选题]从最早的历史资料来看， 我国广告萌芽于
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A.原始时代
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B. 商周时代
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C.春秋时期
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D.战国时期
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7、[单选题]美国艾· 里斯和杰· 特劳特提出定位理论的观点， 把广告主题问题完全建立在对( )的研究上， 而不是商品之间的差异研究上。
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A.商品特点
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B.消费心理
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C.竞争对手
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D.消费方式
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8、[判断题]广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上， 而不是消费心理的研究上。 即所谓“从里向外” 的研究。
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9、[判断题]幌子广告大致可分为形象幌子、 标志幌子、 灯笼幌子和文字幌子等。
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10、[判断题]消费行为调查主要研究消费需要、 购买方式和购买决策。
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11、[判断题]艾· 里斯等认为任何定位的第一步就是深察潜在顾客的心理。
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12、[判断题]社会调查主要内容有人口统计、 社会风尚和政治经济。
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13、[判断题]1869 年在英国， 世界上第一家专业广告公司——艾耶父子公司成立。
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14、[判断题]所谓广告定位， 就是指广告主通过广告活动， 使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
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15、[判断题]广告对公众心理的影响过程包括动机、 感觉和学习。
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