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1、[单选题]当企业拥有单一的产品大类, 面对各种不同偏好的消费群体以及使用不同的分销渠道时, 建立( ) 组
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A.职能型组织
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B.产品型组织
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C.市场型组织
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D.地理型组织
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2、[单选题]市场营销观念与推销观念显著区别是
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A.由内向外思考问题的方式
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B.是否采用整合营销的策略
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C.从产品出发来考虑问题
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D.从顾客的需求来考虑问题
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3、[单选题]当企业只有一种或很少几种产品, 或者企业产品的市场营销方式大体相同时, 应该采用( ) 设置组
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A.职能型组织
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B.产品型组织
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C.市场型组织
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D.地理型组织
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4、[单选题]对于挑战者而言, ( ) 战略就是集中优势力量攻击对手的弱点, 有时可以采取“声东击西” 的战略供给侧翼或背面。
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A.正面进攻
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B.迂回进攻
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C.侧翼进攻
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D.游击进攻
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5、[单选题]对于品牌差异不大的产品, 消费者不经常购买, 而购买时又有一定的风险, 这种购买行为是( )。
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6、[单选题]一个企业的产品组合中产品项目的总数是产品组合的( )。
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7、[单选题]企业通过增加花色、 品种、 规格、 型号等, 向现有市场提供新产品或改进产品, 这是企业发展新业务方
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A.市场渗透
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B.市场开发
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C.产品开发
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D.密集增长
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8、[单选题]同质性较高的产品, 宜采用
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A.产品专业化
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B.市场专业化
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C.无差异营销
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D.差异性营销
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9、[单选题]消费者决策过程包括( ) 个阶段
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10、[单选题]消费者为防治牙病而购买牙膏, 这是根据下面哪种情况进行的细分
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A.购买时机
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B.寻求利益
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C.使用情况
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D.忠诚程度
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11、[单选题]为方便顾客夏天及时洗衣服, 海尔集团推出了“小小神童” 洗衣机, 这种做法是
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A.产品开发
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B.市场渗透
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C.市场开发
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D.产品竞争
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12、[单选题]在影响产品价格的因素中, 决定价格上限的因素是( )。
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13、[单选题]按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分, 某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种于该种品牌, 这类消费者被称为是( )。
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A.铁杆品牌忠诚者
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B.几种品牌忠诚者
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C.转移的忠诚者
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D.非忠诚者
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14、[单选题]企业利用原有的技术、 特长、 经验等发展新产品, 增加产品种类, 从同一圆心向外扩大业务经营范围属
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15、[单选题]同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突是( )。
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A.垂直渠道冲突
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B.水平渠道冲突
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C.多渠道冲突
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D.交叉渠道冲突
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