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1、[单选题]企业通过市场细分, 从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是
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A.大量营销
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B.目标市场营销
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C.差异化营销
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D.定制营销
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2、[单选题]农民在自己农场门口开设门市部属于( )。
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A.零阶渠道
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B.一阶渠道
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C.二阶渠道
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D.三阶渠道
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3、[单选题]“显要义务” 是由( ) 提出的。
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A.杰米里边沁
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B.约翰穆勒
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C.罗斯
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D.加勒特
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4、[单选题]企业调整业务投资组合时, 对某些问号类业务单位, 欲使其转入明星类单位, 宜采取哪种战略
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5、[单选题]( ) 是指企业集中所有的力量, 以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场, 试图在较少的的市场占有率。
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A.无差异市场营销
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B.差异性市场营销
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C.集中性市场营销
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D.大市场营销
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6、[单选题]非企业原来生产高档产品, 后来决定增加低档产品, 这种策略是( )。
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A.向下延伸
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B.向上延伸
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C.双向延伸
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D.产品大类现代化
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7、[单选题]在社会市场营销观念中, 所强调的利益应是
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A.企业利益
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B.消费者利益
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C.社会利益
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D.企业、 消费者与社会的整体利益
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8、[单选题]促销的本质是( )。
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9、[单选题]对于中间商的主要购买决策中, 最基本、 最重要的购买决策是( )。
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A.配货决策
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B.供应商组合决策
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C.供货条件决策
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D.卖主决策
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10、[单选题]在________情况下, 产业购买者要做出的购买决策最少?
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A.直接重购
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B.修正重购
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C.全新采购
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D.变更购买
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11、[单选题]某产品组合共有产品线6条, 产品项目共27个, 则每个产品线的平均深度为( )
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12、[单选题]市场主导者处保卫自己的阵地外, 还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地, 必要时作为反攻基地, 此
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A.侧翼防御
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B.阵地防御
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C.以攻为守
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D.反击防御
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13、[单选题]通过过程的比较, 发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素, 以便使企业经营赶上或超过竞争对手, 属于( ) 定点超越。
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14、[单选题]旅游业、 体育运动消费业、 图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争, 它们彼此之间是
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A.愿望竞争者
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B.一般竞争者
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C.产品形式竞争者
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D.品牌竞争者
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15、[单选题]直接重购是指
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A.原有产品/原有供应商
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B.原有产品/新供应商
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C.新产品/原有供应商
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D.新产品/新供应商
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