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1、[单选题]以防御为核心是( ) 的竞争策略。
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A.市场领先者
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B.市场挑战者
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C.市场跟随者
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D.市场补缺者
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2、[单选题]市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家( ) 提出的。
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A.基恩.凯洛西尔
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B.温德尔.斯密
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C.鲍敦
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D.菲利普.科特勒
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3、[单选题]注册后的品牌有利于保护( )
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A.商品所有者
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B.资产所有者
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C.消费者
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D.品牌所有者
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4、[单选题]对于拥有良好声誉且生产产品质量水平相近的企业,宜采用的包装策略应是( )。
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A.等级包装
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B.类似包装
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C.分类包装
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D.配套包装
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5、[单选题]在普通食盐市场上, 消费者所表现的需求、 欲望、 购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为( ):
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A.同质性市场
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B.异质性市场
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C.消费者市场
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D.目标市场
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6、[单选题]宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌, 在中国市场上, 该公司拥有飘柔、 海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是: ( )
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A.推进商标策略
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B.家族商标策略
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C.等级商标策略
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D.类似商标策略
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7、[单选题]当一个企业规模较小, 人力、 物力、 财力都比较薄弱时, 应当采取( ) 竞争策略。
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A.进攻策略
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B.专业化生产和经营
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C.市场多角化
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D.防御策略
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8、[单选题]企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。
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9、[单选题]同一细分市场的顾客需求具有( )。
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A.绝对的共同性
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B.较多的共同性
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C.较少的共同性
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D.没有共同性
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10、[单选题]“七喜”饮料一问世就向消费者宣称: “我不是可乐, 我可能比可乐更好”, 突出宣传自己不含咖啡因的特点, 其采取的市场定位策略是: ( )
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A.阵地防御策略
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B.迎头定位策略
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C.非价格竞争策略
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D.避强定位策略、
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11、[单选题]美国市场营销学家里维特教授断言: 未来竞争的关键, 不在于工厂生产什么产品, 而在于其产品所提供的( )。
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12、[单选题]用料考究与设计精美的酒瓶, 在酒消费之后可用作花瓶或水瓶, 这种包装策略是( )。
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A.配套包装
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B.附赠品包装
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C.分档包装
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D.再使用包装
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13、[单选题]一个企业若要识别其竞争者, 通常可从以下( ) 方面进行。
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A.产业和市场
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B.销渠道
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C.目标和战略
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D. 利润
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14、[单选题]市场跟随者追求的主要是( )。
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A.与领先者和平共处
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B.取代领先者
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C.维持现状
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D.全面防御
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15、[单选题]无差异性(无选择性) 策略的最大优点是( )
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A.市场占有率强
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B.成本的经济性
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C.市场适应性强
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D.需求满足程度高
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