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安徽专升本市场营销学模拟试题14

试题数量：52道
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试卷简介

该试卷共包含52道试题，试题类型如下:

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单选题多选题名词解释主观题

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试卷部分试题预览

1、[单选题]对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评
过程的消费者购买行为是（）购买行为。
- A.习惯型
- B.变换型
- C.协调型
- D.复杂型
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2、[单选题]顾客购买某种商品100单位以下，其单价为10元，购买100单位以上，单价为9. 5元，这种折扣属于
- A.现金折扣
- B.数量折扣
- C.功能折扣
- D.季节折扣
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3、[单选题]企业首次收集的数据，被称为是（）。
- A.原始数据
- B.一手数据
- C.二手数据
- D.Ａ和Ｂ
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4、[单选题]公司战略的主要任务是
- A.应对环境变化进行有效竞争
- B.考虑改进运营效率
- C.决定公司应该在哪些领域经营
- D.考虑如何增加品牌价值
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5、[单选题]当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的
子市场的需要，这样的目标市场战略是（）。
- A.无差异市场营销
- B.差异性市场营销
- C.集中性市场营销
- D.大市场营销
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6、[单选题]生产者市场和消费者市场的相同点在于
- A.购买产品的目的相同
- B.购买产品的行为相同
- C.都需要制定购买决策
- D.评价产品的角度相同
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7、[单选题]由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需
（）
- A.宗教信仰
- B.价值观念
- C.道德规范
- D.消费时尚
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8、[单选题]市场开发战略适用的情况是
- A.现有市场——新产品
- B.新市场——现有产品
- C.现有市场——现有产品
- D.新市场——新产品
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9、[单选题]同一层次的渠道成员之间发生的冲突是（）。
- A.垂直渠道冲突
- B.水平渠道冲突
- C.多渠道冲突
- D.交叉渠道冲突
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10、[单选题]根据市场的需求强度和消费者对产品的理解价值来确定商品价格的方法属于
- A.成本导向定价法
- B.需求导向定价法
- C.竞争导向定价法
- D.价值导向定价法
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11、[单选题]企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或行为是（）。
- A.直接重构
- B.修正重购
- C.全新采购
- D.基准采购
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12、[单选题]在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是
- A.市场占有率和相对市场占有率
- B.行业吸引力和业务力量
- C.相对市场占有率和市场成长率
- D.业务力量和相对市场占有率
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13、[单选题]按照价值观进行细分采用的细分变量属于
- A.地理细分
- B.人口细分
- C.心理细分
- D.行为细分
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14、[单选题]取得补缺基点的主要战略是（）。
- A.专业化营销
- B.差异化营销
- C.强势化营销
- D.低成本化营销
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15、[单选题]山东“三联” 的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方
- A.跨行业多角化
- B.同心多角化
- C.水平多角化
- D.关联多角化
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