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1、[单选题]最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。
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A.无选择性市场策略
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B.选择性市场策略
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C.集中性市场策略
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D.大量市场营销
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2、[单选题]除了提供质量合格的产品外, 制造商还必须提供相应的附加服务, 如保养、 售后服务等。 对制造商来说,
( )。
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A.售后服务是由经销商来承担的, 与自己无关
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B.如果是优质产品则无必要
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C.这是产品整体概念的一部分,很有必要
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D.只要售出产品即可, 服务完全没有必要
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3、[单选题]结合赢利能力考虑, 企业的市场份额( )。
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A.越大越好
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B.存在最佳市场份额限制
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C.以50%为限
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D.不存在上限
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4、[单选题]包装有几个主要构成要素, 其中( ) 是最具有刺激销售作用的要素。
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5、[单选题]一个市场是否有价值, 主要取决于该市场的( )
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A.需求状况
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B.竞争能力
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C.需求状况和竞争能力
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D.中间商的多少
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6、[单选题]以防御为核心是( ) 的竞争策略。
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A.市场领先者
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B.市场挑战者
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C.市场跟随者
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D.市场补缺者
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7、[单选题]市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家( ) 提出的。
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A.基恩.凯洛西尔
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B.温德尔.斯密
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C.鲍敦
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D.菲利普.科特勒
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8、[单选题]注册后的品牌有利于保护( )
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A.商品所有者
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B.资产所有者
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C.消费者
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D.品牌所有者
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9、[单选题]对于拥有良好声誉且生产产品质量水平相近的企业,宜采用的包装策略应是( )。
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A.等级包装
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B.类似包装
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C.分类包装
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D.配套包装
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10、[单选题]在普通食盐市场上, 消费者所表现的需求、 欲望、 购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为( ):
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A.同质性市场
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B.异质性市场
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C.消费者市场
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D.目标市场
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11、[单选题]宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌, 在中国市场上, 该公司拥有飘柔、 海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是: ( )
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A.推进商标策略
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B.家族商标策略
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C.等级商标策略
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D.类似商标策略
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12、[单选题]当一个企业规模较小, 人力、 物力、 财力都比较薄弱时, 应当采取( ) 竞争策略。
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A.进攻策略
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B.专业化生产和经营
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C.市场多角化
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D.防御策略
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13、[单选题]企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。
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14、[单选题]同一细分市场的顾客需求具有( )。
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A.绝对的共同性
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B.较多的共同性
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C.较少的共同性
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D.没有共同性
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15、[单选题]“七喜”饮料一问世就向消费者宣称: “我不是可乐, 我可能比可乐更好”, 突出宣传自己不含咖啡因的特点, 其采取的市场定位策略是: ( )
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A.阵地防御策略
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B.迎头定位策略
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C.非价格竞争策略
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D.避强定位策略、
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