自考04874品牌形象设计模拟试题6

• A.映射法就是通过一些技巧，刻画品牌在消费者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常辅之以定量方法。

• B.映射法常用于消费者深度访谈中

• C.常用步骤是：访谈－品牌个性量表设计－市场调查－定量分析

• D.当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法

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• A.包装

• B.价格

• C.使用者

• D.广告风格

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• A.虚拟性和现实性统一

• B.国际性和地方性的统一

• C.全面性和针对性统一

• D.以上都不是

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• A.与企业已有商标或企业名称具有相关性

• B.简单、易记、易用

• C.具有国际性

• D.加强保护意识

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• A.品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系

• B.企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象

• C.企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念

• D.往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象

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• A.品牌名称

• B.品牌标识

• C.品牌使用者

• D.品牌产品

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• A.品牌知名度

• B.品牌美誉度

• C.联想力

• D.品牌资产

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• A.积极对抗

• B.减轻策略

• C.放弃策略

• D.转移策略

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• A.信息性广告推广

• B.说明性广告推广

• C.提醒性广告推广

• D.说服性广告推广

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• A.消费者推广方式

• B.交易推广方式

• C.展览推广方式

• D.营业推广方式

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