2017年4月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：36道
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试卷简介

该试卷共包含36道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策刻是（）
- A.微观策划
- B.基础策划
- C.运行策划
- D.宏观策划
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2、[单选题]在波士顿矩阵中，高增长率和高市场占有率的的-类业务单位最可能是（）
- A.问题类
- B.明星类
- C.现金牛类
- D.瘦狗类
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3、[单选题]参照群体属于影响消费者购买行为的（）
- A.文化因素
- B.社会因素
- C.心理因素
- D.个人因素
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4、[单选题]在同一目标市场上很多企业参与经营，其商品和销售额都只占市场份额的一小部分，这种
竞争结构最可能是（）
- A.完全竞争市场
- B.垄断竞争市场
- C.寡头竞争市场
- D.完全垄断市场
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5、[单选题]最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是（）
- A.案头调研法
- B.观察法
- C.询问法
- D.实验法
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6、[单选题]当环境变化时客观上存在着许多未被完全满足的需要，这种市场机会是（）
- A.显性市场机会
- B.企业市场机会
- C.行业市场机会
- D.环境市场机会
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7、[单选题]美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味:一种瓶装的饮料，甚至连广告语都是
一样的，其当时的目标市场策略最可能是（）
- A.无差异市场营销策略
- B.差异性市场策略
- C.密集性市场策略
- D.低成本策略
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8、[单选题]在包装物内附有玩具、图片、奖券等赠品，以引起消费的连续购买，这种包装策略最可能
是（）
- A.配套包装策略
- B.类似包装策略
- C.等级包装策略
- D.附赠品包装策略
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9、[单选题]同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这一品牌资产管理的方式是（）
- A.品牌纵向扩展
- B.品牌横向扩展
- C.多品牌策略
- D.新品牌策略
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10、[单选题]以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是（）
- A.通行价格定价法
- B.竞争价格定价法
- C.习惯定价法
- D.理解定价法
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11、[单选题]制造商首先将产品分销给批发商，然后再经过零售商，使产品能最终满足消费者的需求，
这一消费品的分销渠道层次是（）
- A.零层次渠道
- B.一层次渠道
- C.二层次渠道
- D.三层次渠道
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12、[单选题]通过推销员之间的比较来对推销员的业绩进行考核和评估，这-绩效考核的方法是（）
- A.综合分析法
- B.纵向比较法
- C.横向比较法
- D.个人评估法
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