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2022年4月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：38道
是否免费：收费试卷
练习次数：729次
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试卷简介

该试卷共包含38道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题阅读理解

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]以作用时间为标准可以将营销策划分为三类，其中，贯穿于企业营销全过程的长期策划称为( )
- A.过程策划
- B.阶段策划
- C.随机策划
- D.产品策划
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2、[单选题]企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位这一-行为属于( )
- A.市场细分
- B.目标市场选择
- C.市场定位
- D.品牌形象设计
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3、[单选题]不仅是规范企业管理的重要方面，也是企业生产经营的前提和保障的是( )
- A.营销策划方案
- B.营销战略
- C.营销战术
- D.市场调查
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4、[单选题]市场调研策划是在一定时间内进行，反映某一特定时期的信息和情况，这体现了市场调研策划的其中一个特点是( )
- A.系统性
- B.时效性
- C.创新性
- D.不确定性
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5、[单选题]市场调研策划分为四个阶段，其中调研策划中准备阶段的第一步是( )
- A.确定调研的必要性
- B.明确调研问题
- C.确定调研目标
- D.设计调研方案
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6、[单选题]企业生产经营所面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素属于（）
- A.行业和竞争环境
- B.微观环境
- C.供需环境
- D.宏观环境
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7、[单选题]企业人员供求状况、员工能力与素质、企业招聘与培训机制是指企业内部资源中的( )
- A.人力资源
- B.物力资源
- C.财力资源
- D.信息情报资源
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8、[单选题]SIWOT分析中，适用于企业自身存在劣势，但外部机会较大这种情况的战略是( )
- A.扩张战略
- B.防卫战略
- C.分散战略
- D.退出战略
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9、[单选题]根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选择是市场细分方法中的( )
- A.单一变量因素法
- B.多变量因素组合法
- C.系列变量因素法
- D.混合变量因素法
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10、[单选题]揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念，包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格等，这属于企业识别系统中的( )
- A.文化识别系统
- B.理念识别系统
- C.行为识别系统
- D.视觉识别系统
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11、[单选题]根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特点和价值观念等将消费者划分为不同群体的细分因素是( )
- A.地理因素
- B.心理因素
- C.人口因素
- D.行为因素
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12、[单选题]作为产品的一种外在形式，通常表现为品质、式样、特征、商标、包装等能够被顾客所识别的是( )
- A.延伸产品
- B.期望产品
- C.基础产品
- D.核心产品
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13、[单选题]在现有产品线的范围内增加一些产品项目，以强化现有产品线的行为是( )
- A.此品线削减
- B.产品线延伸
- C.扩大产品组合
- D.产品线填补
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14、[单选题]解决企业是否使用品牌这一问题，属于品牌策划内容中( )
- A.品牌化策划
- B.品牌使用者策划
- C.品牌建设策划
- D.品牌发展策划
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15、[单选题]海尔公司旗下的冰箱、电视机、微波炉等各类电器产品均使用一个品牌名一海尔，这属
于品牌策略中的( )
- A.个别品牌
- B.统一品牌
- C.多重品牌
- D.独创品牌
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