2012年10月自考08021传播与广告真题试卷及答案

试题数量：29道
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试卷简介

该试卷共包含29道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]调查的主体部分是
- A.资料的处理与分析
- B.收集资料数据
- C.调查设计和准备
- D.结果的解释与提交调查报告
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2、[单选题]任何一个企业的主题理念,往往在社会中、在广告受众那里留下深刻的印象,其中李宁的广告语为
- A.新一代的选择
- B.一切皆有可能
- C.渴望无限
- D.不求最大但求最好
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3、[单选题]最先提出了高清晰度电视的概念的国家是
- A.美国
- B.日本
- C.英国
- D.德国
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4、[单选题]“追求名牌产品,注重产品产地及声誉,舍得花时间、精力购买”,这一消费行为表现,体现了感情动机的哪种类型
- A.求名动机
- B.求美动机
- C.求新动机
- D.好胜动机
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5、[单选题]“感情外露即兴性强”,这一行为特点体现的类型是
- A.理智型购买
- B.经济型购买
- C.冲动型购买
- D.想象型购买
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6、[单选题]在中国,据盖洛普调查公司首次所做的中国消费者生活态度和生活方式趋势调查显示,就品牌知名度而言,排在前20位的商品品牌,国外品牌16个,国内只有4个。认知率最高的可口可乐达85%。认知率超过20%的58个品牌中国产品牌10个,占17.24%。这表明了国外品牌进入中国市场,其战略先导就是
- A.品牌传播
- B.质量传播
- C.服务传播
- D.产品传播
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7、[单选题]在广告主所能利用的所有广告媒体形式中,一种最具大众化色彩的广告媒体形式
- A.广播电视媒体
- B.数字媒体
- C.平面媒体
- D.户外媒体
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8、[单选题]媒介广告部实际上只是媒介的一个职能部门,广告媒介的根本职责是实现
- A.广告的媒介发布
- B.广告的收集整理
- C.广告的业务经营
- D.广告的媒体经营
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9、[单选题]其主要职责是根据广告策划的要求和广告客户的想法进行各类广告的创作,并提出形象创意。这一职责属于部门制广告公司的
- A.媒介部
- B.创作部
- C.客户部
- D.市场调研部
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10、[单选题]对广告调查获取的主要结果的概括性说明是
- A.摘要
- B.资料数据
- C.调查目的
- D.分项内容
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11、[多选题]广告主的分类可以有多种标准按广告主的性质分类可以分为
- A.企业团体
- B.政府组织
- C.团体主体
- D.个人主体
- E.公众群体
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12、[多选题]对于广告媒体调查途径一般有
- A.文献调查
- B.销售效果调查
- C.咨询调查
- D.心理效果调查
- E.抽样调查
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13、[多选题]广告创意作为一种体现在广告作品中的创造性主意或构想,必然有着种种自身的特性,概括的说,其特点主要有
- A.观念性
- B.系统性
- C.独创性
- D.关联性
- E.独立性
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14、[多选题]电子邮件广告、互动游戏广告、调查式广告、关键字广告等网络广告的互动形式千变万化,但万变不离其宗,互动在网络广告中的体现基本上可以概括为
- A.受众与广告信息之间的互动
- B.受众与广告主之间的互动
- C.受众与受众之间的互动
- D.广告信息的个性化
- E.广告信息的视觉化
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15、[多选题]广告法规的制定要遵循一定的基本原则,一般来说在制定广告法规时应遵循的基本原则有
- A.符合规律和以防范为主
- B.与广告业发展实际吻合
- C.有利于促进广告业健康发展
- D.维护社会公共利益
- E.消费个人的权益
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