2011年4月自考00192旅游市场学真题试卷及答案

试题数量：35道
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试卷简介

该试卷共包含35道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略，这一策略为
- A.立刻放弃策略
- B.撤退和淘汰疲软产品策略
- C.逐步放弃策略
- D.自然淘汰策略
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2、[单选题]商标按其专用权可分为
- A.注册商标和未注册商标
- B.统一商标和个别商标
- C.全国商标和地方商标
- D.营业商标和产品商标
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3、[单选题]下列不属于需求导向定价法的是
- A.习惯定价法
- B.理解价格定价法
- C.目标效益定价法
- D.可销价格倒推法
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4、[单选题]旅游企业选择一级间接营销渠道时，旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。
- A.一个
- B.两个
- C.三个
- D.四个或四个以上
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5、[单选题]在旅游产品生命周期的不同阶段，所选取的促销组合形式也应不一样，其中需要持续广告的力度，强化公关的作用的时期是
- A.成长期
- B.导入期
- C.成熟期
- D.衰退期
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6、[单选题]旅游广告利用最多的媒体，也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是
- A.电视
- B.广播
- C.报纸
- D.杂志
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7、[单选题]旅游企业开展市场营销的首要步骤是
- A.旅游企业生产能力及产品的研究
- B.外部环境的研究
- C.新产品的开发
- D.促销的策划
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8、[单选题]______是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的微观环境因素。
- A.中间商
- B.竞争者
- C.公众
- D.旅游购买者
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9、[单选题]根据SWOT模型分析方法，当外部有机会，而内部条件不佳的情况下，旅游企业应采取的战略是
- A.先稳定后发展型战略
- B.发展型战略
- C.紧缩战略
- D.多种经营战略
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10、[单选题]旅游企业开展市场预测，若已确定预测目标，则下一步是
- A.选择预测方法
- B.预测
- C.收集、整理和分析资料
- D.预测误差分析
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11、[单选题]旅游企业在进行目标市场范围的选择时可采取不同的策略，某一旅游企业选择各不相连的细分市场为目标市场，相似地推出不同品种的专项产品以满足不同消费群体的需求，则该企业采取的策略是
- A.选择性专业化
- B.产品专业化
- C.市场专业化
- D.产品—市场集中化
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12、[单选题]处于市场挑战者地位的企业会采取各种进攻战略，最间接的进攻策略是
- A.侧翼进攻
- B.围堵进攻
- C.游击进攻
- D.迂回进攻
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13、[单选题]市场营销组合战略是由______首先提出来的
- A.麦卡锡
- B.鲍敦
- C.卡夫曼
- D.雷诺汉
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14、[单选题]就一般而言，旅游企业的知名度是旅游企业的
- A.真实形象
- B.虚假形象
- C.总体形象
- D.特殊形象
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