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福建2014年1月自考08938珠宝市场营销学真题试卷及答案

试题数量：41道
是否免费：收费试卷
练习次数：151次
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试卷简介

该试卷共包含41道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]珠宝市场营销学的研究对象是以____为中心的企业整体营销技巧和策略。
- A.经营者
- B.消费者
- C.管理者
- D.生产者
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2、[单选题]根据购买______的不同，可以将珠宝市场划分为珠宝消费者市场、珠宝中间市场和珠宝生产者市场三种类型。
- A.目的
- B.价值
- C.人数
- D.数量
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3、[单选题]一些家庭经济较好的年轻消费者，在选购珠宝首饰时，通常会购买时尚的潮流饰品，这种购买行为的心理动机为
- A.求实的心理动机
- B.求廉的心理动机
- C.祈福的心理动机
- D.求新的心理动机
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4、[单选题]企业利润的源泉来源于企业产品的最终购买者，即
- A.经销商
- B.代理商
- C.消费者
- D.零售商
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5、[单选题]新中国珠宝首饰业的发展经历了60多年的时间，大致可分为三个阶段:第一阶段为解放初期到_____年;第二阶段为1970年至1982年;第三阶段为1982年至今。
- A.1966
- B.1967
- C.1968
- D.1969
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6、[单选题]在市场竞争中，处于领导地位的竞争者应选择的竞争战略为
- A.防御战
- B.进攻战
- C.侧击战
- D.游击战
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7、[单选题]消费者购买珠宝首饰最主要的目的是
- A.心理的需要
- B.装饰的需要
- C.生活的需要
- D.工作的需要
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8、[单选题]中国人对玉文化有着深刻的理解，因此在选购珠宝产品时，多青睐于翡翠饰品，并且常常选择观音、佛之类的饰品，这种购买行为的心理动机为
- A.求实的心理动机
- B.求廉的心理动机
- C.祈福的心理动机
- D.求美的心理动机
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9、[单选题]著名战略学家迈克尔·波特曾提出"五力"分析模型，用于竞争战略的分析，其认为企业战略的核心是获得
- A.竞争优势
- B.价格优势
- C.地理位置优势
- D.品牌优势
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10、[单选题]某珠宝企业最新研发的产品在市场上是独一无二的，没有任何相近的产品可代替，产品的定价权完全掌握在该企业手中，这种竞争情况叫做
- A.寡头垄断市场
- B.垄断竞争市场
- C.完全竞争市场
- D.完全垄断市场
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11、[单选题]品牌的根本作用是
- A.帮助消费者辨认产品
- B.区分不同的质量和产品特征
- C.为企业创造最大利益
- D.防止竞争者侵权
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12、[单选题]企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，明确把握特定客户的要求，满足个性化需要，这种营销策略叫做
- A.定制化营销策略
- B.差异性营销策略
- C.集中性营销策略
- D.无差异性营销策略
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