A.约翰·墨菲 杜纳·E·科耐铺
B.艾尔·里斯 杰克·特劳特
C.布莱克斯通 富尼耶
D.彼得·法古哈 大卫·艾克
A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是
A.品牌产品文化培育
B.品牌传播文化培育
C.品牌公关传播
D.品牌管理文化培育
A.产品策略
B.服务策略
C.市场策略
D.广告策略
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.环境识别系统
A.20世纪70年代
B.20世纪60年代
C.20世纪50年代
D.20世纪40年代
A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。
B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征。
C.品牌个性是张扬的,一旦传达到消费者就会终生记忆。
D.品牌价值存在于消费者意识中,只有被消费者欣赏的个性的品牌,才能被消费者接受,从而体现价值。
A.纯真 大胆 成功 成熟 户外
B.诚实 刺激 信赖 迷人 粗犷
C.纯真 刺激 称职 成熟 粗犷
D.诚实 刺激 聪明 迷人 粗犷
A.产品规划
B.员工培训
C.广告活动
D.公关活动
A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理
A.依赖关系
B.承诺关系
C.亲近关系
D.合伙关系
A.属性或利益定位
B.价格/质量定位
C.产品用途定位
D.产品种类定位
A.称职
B.纯朴
C.可信赖
D.有朝气
A.属性或利益定位
B.使用者定位
C.产品用途定位
D.文化定位
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