【题目】 【案例分析题】小米公司在2021年春季宣布了其品牌形象的一次重大更新——更换了新的企业标志。这个新标志由国际知名的设计师原研哉设计，他以其简约而现代的设计理念闻名。小米的新标志在视觉上进行了微妙的调整，使其看起来更加圆润和友好。新标志的设计灵感来源于“Alive”(生命感)的设计理念，原研哉希望遒过这个设计传达出小米品牌的灵动性和生命力。新标志的形状从之前的方形轮廓变得更加圆润，边角的处理更加柔和，寓意着小米在未来的发展中将更加灵活和包容。
这次换标不仅是视觉上的更新，更是小米品牌战略转型的一部分。小米希望通过这次品牌形象的升级，向外界传递其作为科技公司不断创新、追求极致的精神。同时，新标志也体现了小米对于用户体验的重视，致力于提供更加人性化、有温度的产品和服务。
然而，这次换标在社交媒体上引发了广泛的讨论和争议。一些网友戏称这次标志的变化仅仅是“方的变成圆的”,并质疑200万元的设计费用是否值得。尽管如此，小米的新标志还是成功登上了热搜，引起了公众的广泛关注。小米公司通过这次换标活动，展示了其作为一家全球科技公司的自信和决心。新标志不仅是小米品牌形象的一次刷新，更是其对未来发展的一次深思熟虑的规划。小米希望借助这次品牌形象的升级，进一步扩大其在全球市场的影响力，提升品牌的国际化形象。
(1)结合案例，分析新媒体对品牌形象的影响。(7分)
(2)结合案例，探讨新媒体环境下品牌形象更新策略对全球市场影响力的提升。(8分)

1、[多选题]微信公众号营销活动推广包括

• A、编制预算
• B、整体布局
• C、编写时以点带面，丰富内容
• D、寻找灵感
• E、注重细节

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2、[多选题]跨界营销成功的关键要素包括

• A、互补
• B、跨界伙伴
• C、契合点
• D、融合
• E、系统化推广

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3、[主观题]【策划写作题】请为一家传统书店设计一个新媒体营销方案，帮助书店重塑品牌形象并吸引年轻读者。(方案至少包括5个要点，不少于300字)

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4、[主观题]【案例分析题】小米公司在2021年春季宣布了其品牌形象的一次重大更新——更换了新的企业标志。这个新标志由国际知名的设计师原研哉设计，他以其简约而现代的设计理念闻名。小米的新标志在视觉上进行了微妙的调整，使其看起来更加圆润和友好。新标志的设计灵感来源于“Alive”(生命感)的设计理念，原研哉希望遒过这个设计传达出小米品牌的灵动性和生命力。新标志的形状从之前的方形轮廓变得更加圆润，边角的处理更加柔和，寓意着小米在未来的发展中将更加灵活和包容。
这次换标不仅是视觉上的更新，更是小米品牌战略转型的一部分。小米希望通过这次品牌形象的升级，向外界传递其作为科技公司不断创新、追求极致的精神。同时，新标志也体现了小米对于用户体验的重视，致力于提供更加人性化、有温度的产品和服务。
然而，这次换标在社交媒体上引发了广泛的讨论和争议。一些网友戏称这次标志的变化仅仅是“方的变成圆的”,并质疑200万元的设计费用是否值得。尽管如此，小米的新标志还是成功登上了热搜，引起了公众的广泛关注。小米公司通过这次换标活动，展示了其作为一家全球科技公司的自信和决心。新标志不仅是小米品牌形象的一次刷新，更是其对未来发展的一次深思熟虑的规划。小米希望借助这次品牌形象的升级，进一步扩大其在全球市场的影响力，提升品牌的国际化形象。
(1)结合案例，分析新媒体对品牌形象的影响。(7分)
(2)结合案例，探讨新媒体环境下品牌形象更新策略对全球市场影响力的提升。(8分)

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5、[多选题]新媒体营销人员的岗位职责包括

• A、管理账号，日常维护
• B、用户运营，数据分析
• C、内容定位，选题组稿
• D、外部合作，市场推广
• E、给企业做咨询诊断

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