【题目】 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是广告应有（ ）

1、[判断题]跨文化广告传播，所运载的广告信息往往不是目标地区受众的文化，而是本土意义上的东西。

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2、[单选题]从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。

• A、核心产品
• B、有形产品
• C、产品质量
• D、产品定位

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3、[单选题]一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的："它们从四楼摔下去也不会摔坏"。这位老板的观念是一种（）

• A、生产观念
• B、产品观念
• C、销售观念
• D、营销观念

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4、[主观题]【简答题】简述广告媒介组合的作用。

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5、[判断题]在广告的跨文化传播中，只能以适应为主。

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