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自考11009广告策划与创意模拟试题2

试题数量：50道
是否免费：收费试卷
练习次数：627次
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）
- A.毛评点
- B.视听率
- C.频率
- D.到达率
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2、[单选题]促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）
- A.机器印刷技术的广泛应用
- B.报纸的产生
- C.招牌与幌子的普及
- D.铜板雕刻技术的产生
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3、[单选题]广告策划最根本的出发点是( )
- A.市场营销环境分析
- B.消费者分析
- C.产品分析
- D.竞争分析
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4、[单选题]提出"创意要收集特定资料和一般的资料"的广告大师是（）
- A.詹姆斯*韦伯*扬
- B.菲利普*科特勒
- C.斯迪夫*韦伯
- D.大卫*奥格威
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5、[单选题]广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（）
- A.事前评估
- B.事中评估
- C.事后评估
- D.初期评估
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6、[单选题]信息量是指（）
- A.一种信息的种类
- B.信息的大小
- C.信息的使用范围
- D.信息有序程度的量度
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7、[单选题]销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）
- A.品牌个性论
- B.品牌形象论
- C.定位论
- D.USP理论
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8、[单选题]对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（）
- A.媒体策略
- B.频次策略
- C.周期策略
- D.时间策略
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9、[单选题]利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则
- A.信息量
- B.针对性
- C.心理
- D.真实性
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10、[单选题]下列对杂志广告的优点描述错误的是（）
- A.读者集中稳定、针对性强
- B.传播迅速，时空性强
- C.广告对象理解度高
- D.反复阅读，有效期长
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11、[单选题]策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）
- A.针对性
- B.变异性
- C.循环性
- D.潜在性
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12、[单选题]广告策划报告书的核心内容部分是（）
- A.广告预算
- B.广告建议事项
- C.广告市场调查
- D.情况分析
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13、[单选题]广告活动的发动者是（）
- A.广告主
- B.广告公司
- C.广告媒体
- D.消费者
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14、[单选题]最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（）
- A.媒体部
- B.策划部
- C.服务部
- D.公关部
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15、[单选题]艾维斯租车公司使用"我们第二，但更努力"的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）
- A.品牌定位
- B.市场定位
- C.竞争对手定位
- D.消费者定位
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