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1、[单选题]某制鞋公司对其生产的女鞋使用了“好人缘”、“梵诗蒂娜”、“法雷诺”等不同品牌,该公司使用的品牌名称策略是()
2、[多选题]企业社会责任的内容包括()
3、[主观题]【论述题】论述整合营销传播的开发流程。
4、[主观题]【简答题】简述市场营销策划的特征。
5、[主观题]【案例分析题】“丽格”服装企业是传统老牌企业,现在想要进入运动服装生产领域.该企业通过邮寄调查表、面对面访问、利用互联网进行访问等多种方式与消费者进行接触,在对消费者需求进行深入分析之后,发现有不少家长抱怨很难给家里的胖孩子买到满意的运动服,不是看上的款式没有足够大的尺码,就是尺码够大但款式不满意。同时该企业通过北京大学儿童青少年卫生研究所发布的《中国肥胖报告》了解到:到2030年可能会有28%的中国儿童超重。该企业敏锐地嗅到了商机,决定进入运动服装领域后,集中力量专门为超重儿童生产运动服装。
问:
(1)结合案例分析“丽格”企业采用了哪些市场接触方式获取市场信息?(6分)
(2)结合案例分析“丽格”使用的目标市场覆盖策略。(4分)
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