[主观题] 音响本身必须具有  和  ，能够将时间、地域等特征清晰地传达出来；

1、[单选题]有些食品广告强调对绿色自然的回归，冰箱、汽车广告倡导对环境的保护，酒类广告所体现出的乡土亲情，香烟广告指出“吸烟有害健康”，这些做法体现的营销观念属于

• A、生产观念
• B、产品观念
• C、市场营销观念
• D、社会营销观念

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2、[多选题]广播电视广告原理着力探讨总结广播电视广告的基础理论、基本知识及其创作运作规律，它是

• A、一门非综合性的科学
• B、广告学家族中重要的成员
• C、不具有边缘性的一门独立科学
• D、电视学系列中举足轻重的分支
• E、广播学系统中的重要组成部分

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3、[多选题]整合营销传播观念对电视广告提出的新要求包括

• A、大力发展企业形象广告和公益广告
• B、电视广告创作必须建立在对消费者充分了解的基础上
• C、电视广告必须与其他手段和传播渠道相结合
• D、电视广告要淡化、模糊与娱乐的界限
• E、对广告人的素质有更高的要求

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4、[主观题]电视广告艺术的功利性与艺术性为何密不可分?

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5、[主观题]简述电视广告语言的构成。

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