2022年4月自考12050卖场营销策划模拟试题及答案1

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2022年4月自考12050卖场营销策划模拟试题及答案1

1、下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）

A.企业—企业模式

B.企业—消费者模式

C.消费者—消费者模式

D.消费者—政府模式

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2、企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）

A.市场渗透策略

B.市场转移策略

C.市场创造策略

D.多角化经营策略

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3、在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。（）

A.正确

B.错误

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4、【简答题】简述可供市场挑战者选择的主要进攻策略。

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5、品牌:

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6、品牌延伸策划:

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7、对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。

A.正确

B.错误

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8、促销目标在不同阶段有不同的重点，如目标为树立企业形象，提高产品知名度，促销重点应在【】。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

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9、企业为获取公众好感，表现社会责任而进行的有关维护社会公共利益的广告宣传，属于【】。

A.致歉广告

B.声明广告

C.公益广告

D.活动广告

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10、奖励券这一促销工具针对的是【】。

A.中间商

B.零售商

C.消费者

D.推销人员

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11、公共关系活动的主体是【】。

A.顾客

B.组织

C.政府

D.推销人员

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12、公共关系的对象是【】。

A.顾客

B.公众

C.群众

D.消费者

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13、人员推销活动的主体是【】。

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

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14、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。

A.正确

B.错误

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15、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。

A.正确

B.错误

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