2022年4月自考03442广告学原理模拟试题及答案1

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2022年4月自考03442广告学原理模拟试题及答案1

1、根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

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2、下列广告中属于非商业性广告的有________。

A.产品广告

B.政府公告

C.公益广告

D.求职广告

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3、从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

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4、到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

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5、世界三大广告中心是_________、__________、________。

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6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

A.2000年

B.1500年

C.1000年

D.800年

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7、我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

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8、____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

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9、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

A.广告策划

B.广告制作

C.表广告主购买媒介

D.代表媒介向广告主争取广告来源

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10、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A.丹尼尔•斯达奇

B.纳尔逊

C.乔治•盖洛普

D.艾耶父子

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11、定性分析

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12、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。

A.广告创意

B.广告调查

C.广告策划

D.广告文案

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13、与计划不同，策划具有__________。

A.运动性

B.策略性

C.整体性

D.创造性

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14、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。

A.策略

B.好点子

C.艺术构思

D.创造性构想

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15、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。

B.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。

C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。

D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

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