2022年4月自考08713广告创意与策划模拟试题及答案1

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2022年4月自考08713广告创意与策划模拟试题及答案1

1、日本CI侧重于

A.市场销售

B.视觉设计

C.产品开发

D.以人为本

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2、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为

A.色立体

B.色彩混合

C.色彩对比

D.色彩调和

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3、以下属于企业对内的行为识别的有

A.员工招聘

B.工作环境

C.内部修缮

D.公共事业

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4、减法混合指的是色光的混合。

A.正确

B.错误

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5、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）

A.使消费者认知品牌

B.巩固品牌形象

C.促销

D.电视广告

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6、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）

A.支点

B.基点

C.重点

D.表现风格

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7、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）

A.独特的销售主张

B.形象要有个性

C.每种品牌都应突出一种属性

D.品牌的共同属性

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8、品牌形象理论的创始人是（）

A.大卫·奥格威

B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C.本·约翰

D.R·科利

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9、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）

A.大卫·奥格威

B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C.詹姆斯·韦伯.扬

D.伯恩巴克

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10、“毛感点”或“总视听率”又称其为（）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

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11、广告信息的传递过程可理解为是一个（）过程

A.广告主和消费者

B.编码和解码

C.表现和功效

D.内容和诉求

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12、以下说法正确的是：（）

A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B.广告改变了商 品的使用价值

C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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13、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（）

A.广告表现样式

B.媒体策略

C.广告受众

D.广告商品

E.消费者

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14、成功广告表现的必备要素（）

A.醒目、鲜明

B.简洁、易懂

C.统一、均衡

D.创新、变化

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15、【简答题】简述市场调查的重要性。

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