以下为“自考广告创意与策划08713复习资料(3)”由自考生网为考生们整理、提供。更多自考广告创意与策划08713复习资料可查看“自考广告创意与策划08713复习资料”栏目。
点击查看:自考广告创意与策划08713在线题库》》》
七.1.问卷设计应符合的条件
①问题须简明扼要和有较强的信息涵盖量。
②问题要符合人们通常的逻辑思维进程,保证能获得对方答复。
③问题须具有典型意义,能够代表一定阶段内市场发展的基本趋向。
④问题要便于评议、分析和综合说明
2.包括哪些形式
开放式、 封闭式 、量表式
3.问卷设计的基本手段
二项选择法: 又称是否法或真伪法,即把问题分为两种情况,两者只能择其一。 这种方法的优点是判断明确,易于统计,缺点在于不能表现出意见程度的差别。
多项选择法: 即问卷设计给出两个以上的答案,供被调查者选择其中一项或多项的方法
排序法: 即给定若干答案,让被调查者进行选择,并将结果按重要程度加以排列的方法
自由回答法: 即问卷的问题不拟定答案,被调查者可以自由发表意见
漏斗法:又称过滤法,是指最初提出的问题性质广泛,应答者自由回答,然后逐步缩小范围。
比较法:即让被调查者对几种产品的品牌、商标、广告等,按照不同的喜欢程度进行比较选择。
表格测验法:即让被调查者在一张印有产品相关特性的表上注明自己的看法
文字联想法: 即先列出一些词汇,每次一个,让被调查者写出他脑海中涌现的几个字或几句话
4.问题的编排
(1)如果有过滤性问题筛选受访者,应该放在问卷的最前面
(2)在得到合格受访者后以一个能引起受访者兴趣的问题开始访问
(3)问一般性问题
(4)要思考的问题放在问卷中间
(5)在问卷的关键处插入简短的鼓励或提示
(6)把敏感性问题、威胁性问题和人口统计问题放在最后
八.市场营销环境分析的要点
1、市场营销的宏观制约因素
(1)经济环境:家庭收入 、消费支出、社会经济景气程度
(2)技术环境
(3)政治法律行业政策环境
(4)人口环境
(5)文化环境
从属价值观念的变化:亚文化、地域文化、 流行文化 、生活方式
(6)自然环境: 绿色运动 、环保 、节能
2.市场营销环境中的微观制约因素
企业自身的目标与资源
供应商与企业的关系
中间商与企业的关系
消费者对企业和产品的态度及其实际的购买行为
竞争者的情况
以上就是“自考广告创意与策划08713复习资料(3)”的全部内容。
全专业电子资料、题库、学位、网课
最高直省2344元
上千+科次精品网课
买网课即送全真模考题库
五千+科次教材资料
电子资料满三件9折
五千+科次在线题库
全真呈现历年考试试题