2022年4月自考10078消费与广告心理学模拟试题及答案1

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2022年4月自考10078消费与广告心理学模拟试题及答案1

1、【简答题】消费者行为的意义。

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2、无差异曲线

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3、绝对价格阈限和差别价格阈限

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4、感受性与感觉阈限之间成（）关系。

A.正比

B.反比

C.无关

D.不确定

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5、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（）

A.美特斯邦威，不走寻常路

B.吃不到葡萄说葡萄酸

C.衡水老白干，喝出男人味

D.淘宝商城，淘啊淘啊淘

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6、______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。

A.品牌主张

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌个性

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7、乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点()

A.感性诉求

B.理性诉求

C.态度改变

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8、人的一切心理活动都是对客观现实的反映，客观现实是心理活动的源泉与内容。

A.正确

B.错误

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9、一个真正好的品牌标志，其关键是

A.让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B.与品牌、产品密切联系

C.遵循标志设计原则设计出来

D.必须经过市场研究的评判

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10、理性购买行为不包括哪一特点

A.强调产品是优质的

B.完全满意后才购买

C.购买前考虑时间较长

D.强调最便宜的价格

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11、有限度解决问题的行为特点是

A.对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B.对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C.对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D.对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

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12、“AIDA说”包括以下哪几个因素？（）

A.注意

B.欲望

C.记忆

D.兴趣

E.行动

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13、在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）

A.正确

B.错误

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14、构成总体的每一个基本元素称为个体。（）

A.正确

B.错误

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15、电视广告具有的心理特点是（）

A.准确性、广泛性

B.针对性强、权威性高

C.宣传效率高、保存期长

D.表现力强、演示性明显

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