2022年4月自考04274服务营销策划与推广模拟试题及答案1

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2022年4月自考04274服务营销策划与推广模拟试题及答案1

1、按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （） 

A.地理细分 

B.行为细分 

C.人口细分 

D.心理细分  

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2、消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）

A.品牌资产

B.品牌延伸

C.品牌联想

D.品牌认同

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3、市场营销信息系统中最基本的子系统是（）

A.营销情报系统

B.营销调研系统

C.内部报告系统

D.决策支持系统

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4、高机会和高风险的业务单位是（ ）

A.理想型业务

B.风险型业务

C.困难型业务

D.成熟性业务

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5、公司股东通常可以被认为属于企业公众中的( )

A.生存性公众

B.功能性公众

C.同业性公众

D.扩散性公众

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6、 营销策划的（ 是指策划的构想要有实现的可能。 
 

A.创意  

B. 目标 

C. 可操作性 

D. 方向 

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7、处方药品的营销渠道类型主要有以下几种形式，其中（）适合于营销能力不强的生产企业以及进口药品等。

A.医药生产企业→医疗单位→消费者

B. 医药生产企业→代理商→医疗单位→消费者

C. 医药生产企业→代理商→医药商业批发公司→医疗单位→消费者

D. 医药生产企业→医药商业批发公司→医疗单位→消费者

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8、企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?（ ）

A.集团一体化

B.前向一体化

C.多元一体化

D.后向一体化

E.水平一体化

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9、企业VI基本要素策划内容包括（ ）

A.企业标志

B.企业名称

C.企业标准字

D.企业标准色

E.企业吉祥物

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10、使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销 策略称为反市场细分策略。

A.正确

B.错误

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11、网络营销渠道是通过互联网展开营销的一种渠道形式，该形式既可为顾客带来便利，也可为顾客带来产品信息。（

A.正确

B.错误

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12、在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。

A.正确

B.错误

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13、差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场

A.正确

B.错误

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14、简述营销策划的目的与特点。

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15、请论述各种广告排期策略的优劣势。

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