2021年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2021年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、1918年开设广告学课程的是

A.北京大学新闻系

B.清华大学新闻系

C.南京大学新闻系

D.厦门大学新闻系

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2、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是

A.1978年

B.1979年

C.1980年

D.1981年

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3、1946年，我国第一-本《广告学》的作者是

A.杨荣刚

B.吴轶声

C.傅汉章

D.唐忠朴

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4、我国第一部全国性的广告管理法规是

A.《广告管理办法》

B.《广告管理规则》

C.《广告管理暂行条例》

D.《中华人民共和国广告法》

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5、为广告效果评估提供依据的是

A.消费者调查

B.广告效果调查

C.广告媒体调查

D.市场供求现状调查

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6、下列不属于人员走访的特点的是

A.灵活机动

B.全面细致

C.省时省力

D.适合专项题目调查.

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7、根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是

A.力所能及法

B.销售单位法

C.目标达成法

D.竞争对比法

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8、广告决策的首要任务是

A.确定决策目标

B.大胆设想可选方案

C.选择决策方案的标准和方法

D.拟定供选择用的各种可能方案

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9、产品竞争最基本的层次是

A.核心产品竞争

B.有形产品竞争

C.无形产品竞争.

D.附加产品竞争

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10、产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是

A.长而宽渠道

B.短而宽渠道

C.长而窄渠道

D.短而窄渠道

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11、在入夏之前安排啤酒广告的策略是

A.机会策略.

B.时间策略

C.空间策略

D.频率策略

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12、对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是

A.30%

B.40%

C.50%

D.60%

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13、洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是

A.陈述语气

B.疑问语气

C.析使语气

D.感叹语气

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14、“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是

A.借代

B.顶针

C.夸张

D.回环

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15、衡量广告艺术作品水平的首要标准是

A.综合性

B.逼真性

C.效益性

D.冲击性

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